电竞趋势调研：越来越多的赛事由赞助模式转向

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在最新一个季度中，电子竞技的商业模式从收取品牌赞助费向转播授权模式转变。不过目前营收主要还是靠赞助费，2018 年的电竞市场收入依然处在 9 亿美元（约 62.44 亿人民币）左右，该数字还将在 2021 年达到 17 亿美元（约 117.93 亿人民币）。

电竞转播授权收入增长 89%

电竞版权往往由游戏出版商直接销售，或通过 GPL 超级联赛、ESL 以及 Dreamhack 这类独立展会和联盟售出。买家绝大多数是那些不断壮大的传统和数字媒体公司集团，他们对获得当地以及全球范围的版权都尤为热衷。一旦售出转播权，出版商和主办方就不能从线上电竞比赛中享受直接的广告红利。

另一方面，行业对版权内容的重视使 2018 年电竞媒体转播权利润预测增长了 9.5%，当前总计 1.76 亿美元（约 12.21 亿人民币），同比增长 88.5%。

顶级全球赛事大幅度推动了媒体转播市网络营销定义场增长

由于盈利能力的稀缺，加上电竞尖端赛事和联盟掌握着数量可观的资金，电竞团队和重要的小型组织的利润获取率依然不容乐观。无论是锦标赛还是联赛，顶尖赛事都是最为强力的吸金树。但二、三线的锦标赛和联赛在本地拥有一定的影响力，并且更专注小众群体。对于版权购买方而言，相较于头部版权抢的头破血流，二、三线的锦标赛和联赛或许是另一种选择。

事实上，几乎每个主要的传统体育联盟（从足球到棒球）都会受到合同的束缚，而这进一步促进了买家对电竞比赛的兴趣。同时，与各电竞比赛合作已成为地方和非地方的广播公司争抢的对象。   

不仅如此，行业内也出现了版权的新货币化选项，包括一些高级功能和限定内容放送。“守望先锋联赛”的 All-Acc危机公关方案哪里好ess Pass 就是一个极佳的案例，它为观众提供了独家内容、新增的摄影视角以及个性化的观看体验。在中国，虎牙和斗鱼这类直播平台也极其关注直接利润的变现。更加直接的投资回报率将为版权消费增加佐证的筹码，不过这主要取决于媒推广活动方案体转播权交易是否包含了消费者货币化。

Newzoo 关于电竞联赛和锦标赛的新分级标准

通过对 1200 多个全球联赛和独立电竞赛事，独立赛事在出席率、奖金和观看时长三个维度进行分析统计。根据这些数据对赛事进行分级。Newzoo 将联赛和锦标赛分为三层：顶级，中级和其它。

联赛和锦标赛的分类具体如下图：

顶尖赛事：电竞比赛的核心项目/全球曝光率

中端赛事；仅含全职专业团队/区域曝光率

其它：半专业团队（也包含了技术较优的爱好者）/专注于当地，全球效应有限

电竞联赛和锦标赛的未来路在何方？

“守望先锋联赛”宣称，其与 Twitch 达成了行业内迄今为止的最大交易。据有关报告，这一长达两年的合作价值 9,000 万美元（约 6.24 亿人民币）。未来几年，我们也有希望见证越来越多的大型交易。实际上，比起中端联赛到高端联赛的过渡，顶尖联赛的增长主要受益于现有联赛逐渐增长的吸引力和感染力。

2017 年，电竞锦标赛赚取了联赛两倍有余的利润。不过到了 2022 年，二者的利润将形成平分秋色之势，而锦标赛数目则会更多。当前，锦标赛占据了电竞赞助收益（包括团队赞助）的 41%。单就顶尖的锦标赛而言，赞助商和媒体转播授权都都可以获得巨额收入。目前顶尖锦标赛占到全部赞助收入的 13%。

作者：Kyon