十一长假看盘点：9月中国互联网出海热点有哪些

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不觉间假期过去了大半，还有 2 天出海的小伙伴们又要回归工作岗位啦。上班前，9 月出海圈要闻不妨回顾一遍，给上班热个身。

出海市场新动向

印度的人口有 13 亿多，被认为是可能做出上亿 MAU 的为数不多的市场之一。一直以来，我们在分析市场的时候，都将智能机用户数量作为一个基础参考因素，但近期的一系列变化可能需要我们重新调整思路，因为巨头们已经把主意打到了功能机身上，与之一同崛起的还有印度市占率第二的移动操作系统 KaiOS。

JioPhone

曾免费推出 4G 服务的印度电信运营商，从2017年年底又开始以免费 4G 功能机+超低价流量套餐的策略狂扫印度市场，短短两个季度就将其搭载的 KaiOS 系统送上了印度市占率第二的移动操作系统的位置。而令人侧目的是，该系统虽然在功能机上运行，但支持社交、视频等应用，有自己的应用商店 JioStore。随着其市场份额不断升高，印度的应用分发和竞争格局也有可能随之改变。Facebook和谷歌旗下多款移动应用已经支持该手机。

从免费 4G 服务到送 4G 功能机，从城市到农村，印度电信运营商 Reliance Jio 一直是印度移动互联网市场的“搅局者”。

头条和阿里同在今年 6 月推出专注于印度本土语言的社交新品，小米注资当地创企，同一战场进行较量。

2011 - 2021 年印度市场英语互联网用户 vs 印度本土语言互联网用户

与上文观察到的情势相同，鉴于印度英语系精英阶层的网络覆盖已经基本完成，未来几年新入网用户主要集中在农村地区。2016 年到 2021 年，印度本土语言互联网用户将翻倍增长，2021 年占印度互联网用户总量的 75%，而同期印度英语互联网用户只增加了 2400 万。而在印度农村地区可社交、可观看视频的4G手机快速普及、资费又可承担的情形下，印度本土语言联网用户对本土语言视频内容的需求同步快速增长。

为此，出海企业也各有应对。以工具产品出海的《茄子快传》已转型内容社交平台；头条和阿里同在今年网站开发app6月推出本土语言社交app《Helo》和《VMate》，小米追投《ShareChat》加入竞争。且有知情人士透露，头条为了推广《Helo》在过去一个季度里投入超过2000万美金。

在印度本土语言的短视频社交领域，新一轮烧钱大战已经开始。

数据榜单

9月份，几个重要榜单和报告出炉。

9 月 25 日，AppsFlyer 发布了《广告平台综合表现报告第七期》（the AppsFlyer公司网站营销 Performance Index Edition VII），报告中列出了 2018 年上半年最优秀的移动媒体渠道的排名。本次报告，AppsFlyer 分析了超过 8000 个应用程序的 145 亿次安装以及 250 亿次打开。

从榜单分类方面讲，本期报告游戏、非游戏应用均提供了分类排名。其中游戏按游戏类型分为休闲、中核&策略、博彩游戏。非游戏类应用又分为文化生活、工具、购物三类，此次新增的“购物”类别排名值得关注。

从数据维度方面讲，此次报告新增了“增长指数”，以展示广告平台的成长情况。此外，为促进特定区域中更多媒体渠道绩效展示，引入了“最有前途”排名，从而使营销人员能够尝试更多选择，并进一步优化自身的媒体渠道组合。

从报告覆盖区域方面讲，新增澳大利亚和新西兰地区。报告所覆盖区域由原来西欧、东欧、北美、拉丁美洲、东南亚、日韩、大中华区、南亚（印度）等 8 个，增加为 9 个。

报告及各类榜单详情，请移步原文。

9 月 12 日，Facebook 在上海举办了 2018 Facebook 海外营销峰会并发布了 2018 中国出海品牌 50 强榜单。

四大之一的 KPMG 在 2018 年的 7-8 月，针对中国企业出海的四个重点垂直领域——日用消费品、电子商务、移动应用和游戏，在 8 个国家选取了不同性别、年龄、教育程度及收入水平的 2400 名消费者进行调研，并结合 Facebook 效果指标，评选出中国出海品牌 50 强。

Newzoo 在过去的两个月中，分别从市场规模、玩家画像、玩家行为等角度对全球 13 大游戏市场情况进行了简单的统计，中美日韩德为全球最大的5个游戏市场。

出海企业投融资

9月份，又有出海企业上市了。

美国时间 9 月 28 日，出海企业触宝科技正式在纽交所挂牌上市，发行价 12 美元，开盘价 11.5 美元，跌 4.17%。触宝此次在美IPO，计划发行总额 5220 万美元，募集资金将主要用于大数据分析电商运营服务商排行和人工智能等技术领域的研发、各类产品的开发与用户增长、以及战略投资与收购。

触宝于 2008 年 8 月在上海成立，同年发布触宝智能输入法的第一个正式版本，面向全球市场。2010 年面向国内市场的触宝电话上线。此后，触宝智能输入法和触宝电话一直作为触宝的两个业务主线。2016 年时，两个产品贡献了触宝的全部广告收入（触宝电话 55%、智能输入法 45%），也是当年触宝全部收入的 90.4%。但随着近几年互联网内容消费的升级转型，和其他公司一样，触宝也踏上了转型之路。

触宝基于 10 年间累积的海外大数据构建了丰富的全球用户画像和兴趣库，并于 2017 年在此基础上推出了一系列内容服务型产品，涵盖健身、视频、游戏等等，服务全球用户。可以看到触宝新业务的重心在全球市场，触宝在招股说明书中也直言，触宝未来的业务重心会在海外，国内市场的用户量和广告收入都可能持续下降。从公开信息来看，触宝的三个业务主线将从之前的触宝电话、智能输入法和全球内容产品转变为：AI 技术及 AI 助手 Talia 的场景化服务能力、输入法产品和全球内容产品。

9 月 26 日，国内首家一站式出海平台 Onesight 宣布完成数千万元天使轮融资，估值过亿，由厚谊资本投资。本轮融资将主要用于产品的深度研发和持续迭代。悦诚资本担任本轮融资的独家财务顾问。

对于此次融资，创始人、CEO 李蕾表示，中国品牌全球化输出的需求日益突出，Onesight 作为国内一站式出海营销平台，利用技术手段协助品牌出海，替代了原有人工服务的低效模式。在行业数据、竞对分析、精细化运营等关键节点为企业提供核心数据和服务，能够帮助企业在减少运营成本的同时提高出海效率。