解读Gamee：数据显示 社交将成为游戏平台不可或

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曾经，电子游戏被视作一种孤立的、完全个人的游戏类型，如今的情况已大不相同。现在的玩家都喜欢分享游戏经验，而这对游戏本身而言非常重要。

基于这一想法，Gamee 正被打造为一个移动社交游戏平台；在这个平台上，用户可以与朋友们进行游戏体验的交流，而这可以很大程度地提高游戏愉悦感。

作为一个社交平台，Gamee 以游戏玩家和其平台上的游戏角色为中心。游戏中获得胜利后可以得到一种社交货币，而他人的战绩也会在个人资料中展示。

着眼“社交”流行词

在游戏中，如果身边有朋友可以分享体验，这应该会让你更有动力去竞争再进步。

该平台需要做大量的工作以及投资，才能保证用户使用该平台的主要目的为社交。为此，团队必须验证提出的假设并检查数据，以了解社交对用户危机公关答辩度量和参与度的具体贡献，以及那些在平台上拥有活跃好友的用户的社交习惯是如如何做社区营销何改变的。

Gamee 对一些较小的用户群体进行了调查，以便更深入地了解年轻用户。在一个 30 万的调查样本中，Gamee 发促销活动策划方案现，平均每个新用户在 Gamee 上拥有 21 个好友。

该平台将该群体用户参与度与平台平均用户参与度进行了比较，发现了一个有趣的结果：

• 平均用户首日留存率为 53%，而调查的样本数据有 68%。

• 一个月内用户在 Gamee 上玩的游戏数量从 14 个增加到了 21 个。

经证实，可互相关注用户以及围绕社交互动而设计的游戏体验，是让该平台变得更加强大的一种方式。

网红影响

接下来要验证的问题是：这些用户中是否有部分能产生“网红效应”？他们又是如何成为“网红”的？

该平台上只有少数用户可以对其他用户产生比较大的影响作用。这些用户是玩 Gamee 上游戏的铁杆玩家，他们通常会互相关注对方的游戏进展，同时还是每一款新游戏的尝鲜者。

Gamee 对这些“网红”玩家是如何散发影响进行了观察。下面所示图表显示了一个“网红”用户的游戏战斗记录以及对关注他的粉丝们的影响力。结果发现，这些用户对普通用户产生影响的模式基本相同：

就这样，Gamee 的网红玩家就产生了。随着时间的推移，玩的很好的活跃玩家开始吸引和聚集一大批粉丝。他们可以影响平台上的潮流，为更好地利用这类用户的影响力，Gamee 也设计了一些特别属性。

其中一项新功能是“对抗竞赛”，这是一项有时间限制的比赛，能同时连接多位用户。最成功的赛事往往是由这些“网红”用户发起的。

下图所示是一名“网红”用户及其粉丝数量随时间推移而增长的例子。这些有影响力的用户是通过持续的和长期的游戏战斗逐渐涨粉，而不是突然爆火。

可以看到，Gamee 是以社交优先为理念的，这与其他游戏平台都不同。

如果仅将社交作为一个附加功能是无法产生 Gamee 所产生的效应的。要实现网络效应，社交就需要成为整个游戏体验的核心。

作者：heyevewell