如何让一款App在饱和的应用市场中占据一席之位

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从分享位置信息、学习编码到设置瘦身食谱，只要有你能想到的，就一定有一款 App 可以满足你的需求。而实际上，每种类型的应用数量远不止一个。App Store 和 Google Play 每天都会推出数以千计的应用程序，而其中大多数都是某款 App 的模仿品，真正创新的 App 数量其实很少。这样的结果就是，有人开始说移动应用市场过于饱和，新的 App 根本无法发展。但事实并非如此。想要使一款应用出彩主要取决于两个因素：应用的独特性以及它的 ASO 策略。

App 需要优质且独特

毕加索曾经说过：“能工摹其表,伟匠摄其魂。”在现在的应用程序市场中，很多人都知道如何模仿创造一款什么是公关部门应用，但却不知道学习一款应用的精髓。每当应用市场中出现了一种新流行，就会有很多“能工”迅速推出多款模仿作品，在短时间内导致市场饱和，但应用质量却不高。最近的一个例子就是，自《堡垒之夜》（Fornite）走红后，市场上大逃杀游戏数量激增。

移动应用市场不需要复制品，它需要的是基于当前可用内容的创新、能为用户带来更佳体验的作品。以三消游戏类型为例，尽管这是应用市场中竞争最为强大的应用类型之一，还是有好几款应用找到了不同角度的切入点。例如《摔角冠军》（WWE Champions），这款游戏将三消游戏与摔跤相结合，创造出了一种独特的格斗游戏体验。还有《梦幻家园》（Homescapes），这是一款结合了三消和模拟经营的游戏，玩家需要通过三消关卡来完成游戏内的任务。这几款游戏都参考了《糖果粉碎传奇》（Ca抖音上热门机制ndy Crush）的三消玩法，但也各自创造出了属于自己的独特游戏体验。

也有很多游戏开发者没有做任何创新，完全复制他人的作品。如果您打算进入一个饱和的市场，请充分研究这个市场，看看这一市场中缺少的或还可以改进的东西是什么。抓住这些就一定能打出自己的独特之处。而相反，乏味的复制作品也只能得到被埋没的结果。

优化 App

近年来，Apple 一直将“搜索”（Search）作为发现应用的一种主要渠道，而通过分类排名来发现游戏已经没有从前那般被重视。App Store 中 80% 的应用下载直接来自搜索。同样值得注意的是，移动市场不是一个“车到山前必有路”的竞技场。每天仍然有数以千计的 App 上线，而市场只会越来越饱和。对于那些已经开始使用 ASO 的开发者而言，幸运的是，还有更多的开发者不知道可以利用 ASO（App Store Optimization 应用商店优化）优化其 App 在搜索结果排名的位置。ASO 的功能包括持续优化元数据、a/b 转化测试和用户评论优化。这三点都可以帮助应用程序提高其在搜索中的排名，帮助 App 获得更多的安装量。

IMVU 是使用了 ASO 后，在饱和市场中仍旧抢到榜首的 App 范例。IMVU 是一款 3D 任务和场景聊天软件，这一类型的应用市场中有很多巨头竞争者，包括 Snapchat、Avakin 和 Tinder 等 App，更不用说还有数以千计的这几款应用的模仿 App。在整合了很多 ASO 最佳案例后，IMVU 优化了其元数据，并测试了多个不同的广告素材。其每日安装量也有了明显提升，在 Google Play 上增加了 45%，在 App Store 上增加了 105%。对于这款每个月有 300 万新用户注册的 App 而言，ASO 可以说是功不可没。ASO 就是帮助一款 App 在饱和市场中发展的好工具。

一场长期的战争

最后，ASO 就像买股票，是一个长期的游戏。而市场中现在有些错误消息，误导开发者和发行商认为，只要投钱做了 ASO，就可以在前 30 天实现 50% - 100% 的增长。这并不是 ASO 的真实作用。事实是，在新的元数据更新后，Apple 可能需要 3 至 4 周的时间来为您的 App 编制关键词索引，而 Google Play 则需要最少 1 至 2 周。如果一切顺利，一次 A/B 测试可能需要 2 周的时间才能得到较为准确的结果，而一般来说需要的时间会更长。总之，收集 App Store 和 Google Play 中适合一款 App 的相关内容是需要时间的。特别是在饱和的市场中，随着一款 App 的发展，突破各种阻碍的时间可能会更长。

在 12 个月的周期内，一些开发者可能会在几个月内获得小额回报，而一些的回报可能会更高。无论结果如何，ASO 的核心是一个迭代的过程，不适用于快速、短期的收益。长期 ASO 才是扩大用户并发展的最佳选择。

作者：heyevewell