全球视频点播广告支出增速超过传统媒体 中国领

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腾讯科技讯 10 月 29 日消息，据外媒报道，咨询公司世界广告研究中心(WARC)最新公布研究显示，在全球视频点播服务广告方面的支出增长，正超过其他媒体(如付费搜索广告和电视与印刷品等传统形式)的支出。

世界广告研究中心的数据显示，到 2023 年，新店代运营全球视频点播服务广告市场价值预计将达到 470 亿美元，几乎是 2018 年的两倍。其中，中国目前在视频点播服务(也称流媒体)广告市场上处于领先地位，各大品牌预计将在 2018 年投入 80 亿美元，超过美国（79 亿美元）。

在美国，有广告资助的视频点播服务包括 Hulu 和 HBO Now，它们不同于 Netflix，后者是人们每月付费使用，没有外部广告。这两种视频点播平台(有被称为 OTT)的总价值在 2018 年将达到 687 亿美元，比去年的 533 亿美元增长 28.7%。

与此同时，在传统(或线性)电视广告上的支出在 2018 年将增长 1.1%，达到 1399 亿美元，而广播促销策划广告支出在全球范围内将增长 0.6%，达到 244 亿美元。

谷歌等平台的付费搜索广告将增长 11.8%，至 1030 亿美元，而在线展示广告将增长 14.8%，达到 681 亿美元。

世界广告研究中心数据编辑詹姆斯麦克唐纳(James McDonald)表示，Netflix 等服务提高了人们随时随地观看节目的欲望，但由于它们禁止插入广告，各大品牌将越来越多地转向其他视频点播平台，并通过广告接触观众。

麦克唐纳在声明中称:“这就是美国运营商 AT&T 和亚马逊正考虑明年进军 AVOD(由广告资助的视频点播)领域的原因，其最终目标是在市场上占据最大份额。到 2023 年，这个领域的价值有望达到 470 亿美元。”

互联网信息服务提供商 comScore 的数据显示，截止到 2018 年 4 月，数十万美国家庭已经“切断有线电视网络”，或取消了有线电视订阅，5950 万家庭使用视频点播服务，同比增长 17%。

此外，73% 使用视频点播的家庭订阅 Netflix, 50% 使用 YouTube, 36% 订阅 Amazon Prime, 28% 使用 Hulu。

IHS Markit 8 月份的数据显示，除了在视频点播节目广告上大把花钱外，中国还在电视节目上投入大量资金。中国现在是仅次于美国的全球第二大电视节目消费国，2017 年的年度支出达到 109 亿美元。

这帮助中国击败了英国，此前英国在电视节目广告商的支出为 100 亿美元，位居第二。但中英两国在节目内容方面的支出都不及美国，后者支出为 583 亿美元。

中国的支出数字包括广播或线性电视，以及包括百度、阿里巴巴和腾讯在内的在线服务。在线平台 2017 年在节目制作上花费了 45 亿美元，IHS Markit 预计这一数字将在 2018 年上升，有望超过电视台在节目制作上的花费（64 亿美元）。

百度是爱奇艺平台的大股东。截至 6 月底，爱奇艺拥有 6710 万用户，同比增长 75%。截至 6 月底，Netflix 拥有 1.3 亿订阅用户。该公司已向爱奇艺提供了部分内容，以便进入中国市场。