电竞受到全球年轻人的追捧：优秀的电竞游戏需

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根据高盛集团最近的一项研究调查显示，到 2020 日常推广营销年，电子游戏竞技市场将产生 30 亿美元的收入，结果惊人。根据投资银行研究数据表明，电子游戏竞技在未来五年内将会保持 14% 的年增长率。

高盛集团并不是唯一看好电子游戏竞技的公司之一。根据普华永道的一项调查研究，其对电子游戏竞技市场的未来作出了类似的预测，反复重申这个领域“不应该再被忽视。”娱乐体育节目电视网、美国全国广播公司以及日本东京放送电视台这样主流的电视媒体网络也相继进入这个领域，进行大型电子游戏竞技比赛的直播。

推动电子游戏竞技市场以令人难以置信的增长速度发展的因素是大逃杀类型游戏的崛起。尤其是著名游戏公司 Epic Games 开发的大型多人在线游戏《堡垒之夜》，更是独占鳌头。这款游戏已经成为现象级游戏，并且成就了许多电子游戏竞技巨星，比如 Twitch 的游戏主播 Tyler “Ninja” Blevins。

《堡垒之夜》的受欢迎程度也引起了研究者对探索游戏崛起背后的因素的兴趣。与影响力强大的流媒体技术博主和 Instagram 大V TheSquatingDog 进行合作，研究者使用 Rival Technologies 开发的软件对 900 多名《堡垒之夜》的玩家进行了采访。在此过程中，研究者收集了数百个视频和影像，并揭示了千禧一代之后的 Z 世代令人惊讶的行为、情感以及语境洞察力。

电子游戏竞技已经成为了一个重要的论题，这项研究可以为希望利用电子游戏竞技市场崛起的公司提供一些关键的经验。

风靡但各自为政的运动

通过玩家调查发现，《堡垒之夜》的各项赛事非常热门，但受欢迎程度并没有对其他的电子游戏竞技赛事带来影响。根据研究调查显示，56% 的玩家观看了《堡垒之夜》部分或全部夏季规模赛事，但是在这些 Gen Z 一代的玩家中，有 68％ 表示他们并未关注任何非《堡垒之夜》的赛事活动。唯一一项获得了关注的另外赛事是《守望先锋》联赛，21％ 的《堡垒之夜》受访玩家关注了这一赛事。

根据研究调查显示表明，虽然人们对电子游戏竞技的关注程度不断提升，但他们更重视的是玩的是哪一款游戏，至少在 Z 世信息流广告代理商代这一群体中是这样。在某种程度上，这是有道理可循的，比如更加传统的运动。某些人看篮球比赛并不意味着他们也会看足球比赛。这个调查研究的结果非常有趣。

如果要让电子游戏竞技市场像许多专家预测的那样迅速发展，需要一系列非常受欢迎的游戏打基础，比如《堡垒之夜》。当然，同样重要的是要迎合游戏玩家，而不是采用通用的电子游戏竞技方式。

研究结果同时也提醒了那些想要利用电子游戏竞技进行营销的公司需要在开展计划前展开更多的研究。比如适合《反恐精英》的方式并不一定适用于《英雄联盟》。随着电子游戏竞技的普及，许多机会应运而生。但如果不了解观看电子游戏竞技的观众的动机和需求，也存在着失败的风险。

本地化，迎合当地市场

今年早些时候，Epic Games 宣布它将为 2018 - 2019 赛季的《堡垒之夜》电子竞技比赛提供 1 亿美元的奖金，这引起了巨大的轰动。这个大胆而令人印象深刻的举动，也表明了该公司致力于让《堡垒之夜》一直保持巅峰地位的决心。

其中，Epic Games 设置的大部分资金都用于《堡垒之夜》夏季赛等活动，该奖项总奖金为 800 万美元。Epic Games 和其他游戏工作室同时也想将一部分奖金分配给当地赛事活动。在接受访问的游戏玩家中，有三分之一表示他们希望《堡垒之夜》可以举办本地资格赛，20％ 的玩家希望获得更多奖品。

像格斗游戏电子竞技大会或 Twitch 嘉年华活动此类强聚焦的赛事活动已经成为电子游戏竞技的范本，但研究调查表明，缩小赛事活动规模也具有一定价值。首先，当地举办的赛事会吸引更多人参与。目前，Skirmish 赛事玩家只能通过 Epic Games 的邀请获得资格，但是本地资格赛选手可以有机会参与并可能和职业选手展开竞争。向业余选手开放资格可以提高玩家的竞争态度和参与度。本地赛事可以让更多玩家感受到参与感，并为玩家提供了直接与品牌互动的机会。

非游戏品牌也可以从中吸取经验教训。对许多游客而言，城市旅游中体验新奇事物可能令人非常兴奋。许多公司举办大型活动时，洛杉矶、纽约和其他大都市是常态的选择，但如果到较小城市举办活动，可以让人们感受到更多的包容性，并以自然的方式建立属于公司的社区。

数据有效性

在《堡垒之夜》电子竞技赛事中，玩家希望采用旁观者模式，获得更多集中统计的数据结果。他们希望可以找到网站进行赛事重播，或者可以实时了解赛事进程。现在，Epic Games 官网上有实时赛事的排名互联网整合营销公司，完整的赛事回放和周结果的链接，但研究调查显示表明，网站可以有机会进行功能扩张，提供更加深入的赛事报道。

那么，为什么玩家想要获得更多关于游戏的统计数据和游戏信息呢？这又回到了社区建设。深度的统计数据可以给玩家提供更多的机会，来与其他玩家进行交流讨论。统计数据易于获取的话，还可以吸引更多分析师和主播，讨论《堡垒之夜》游戏的复杂性。当然，《堡垒之夜》在赚取口碑和社区建立方面获得了很大的成就，但 Epic Games 在其电子竞技赛事和活动中仍有巨大的发展空间。

结论

电子游戏竞技的发展以及前景是美好的，但正如研究表明，电子游戏竞技行业有机会去建立更广泛的影响力，吸引当地更多的观众，并建立相应的口碑。在电子游戏竞技市场高速发展的时期，游戏公司必须更接近玩家和游戏粉丝，并想方设法实现他们的需求。

作者：Priscilla