海外移动广告成本上升：全球eCPM相比去年同期增

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据移动广告平台 Smaato 最新发布的《2018 年 H2 全球移动广告趋势报告》显示，2018 年下半年该平台广告请求量和 eCPM 都有了显著的增长。

广告主广告支出的增加以及全球智能手机用户数量的持续走高是两大驱动因素。同时，目前的趋势是：消费者在使用各大社交媒体时会首选 App 入口。这也就意味着移动广告请求量必定会随之上涨，预计 60% 的应用在 2019 年会主要利用应用内广告变现。

全球主要国家移动 eCPM 增长

全球主要国家和地区移动广告请求量增长

2018 年下半年，全球 eCPM 相比去年同期增长 32%，移动广告请求量同比增长 27%。

某些地区的数据值得注意，如几近成熟的美国市场，该地区 2018 年下半年的移动广告请求上涨 170%，移动 eCPM 增长也达到了 79%。2018 年美国移动广告支出达到 760 亿美元，比电视广告支出高出 60 亿美元。

同时，亚太地区是增长最快的地区。在 App 开发商改变变现策略的推动下，印度地区 18 年 H2 移动广告请求量增长了 425%，而印尼和日本的 eCPM 则分别增长了 96% 和 125%。

零售与媒体子类别移动广告支出比例

此外，零售类广告主的广告支出占 2018 年 H2 移动广告总支出的近一半，与 2018 年上半年相比新浪网新闻头条增长了 14%。黑五后的网购星期一和“双 11”为主要推动因素。

2018 年下半年移动广告支出中，只有 10% 为 App 相关广告，其中一半为游戏类 App，这也证明宣传片的介绍应用内广告并不是仅适用于游戏类 App。

2017 年 H2 与 2018 年 H2 不同视频广告类型广告支出增长

报告还指出，随着越来越多的广告主转向移动视频广告，激励视频广告支出同比增长 139%。使用激励视频广告形式的多为 App 推广广告，尤其是游戏类 App。

由于用户能通过激励视频广告获得应用内奖励，这种广告形式的采用度和接受度也越来越高。调查研究显示，70% 的用户对激励视频广告持积极态度，在所有视频广告形式中支持率最高。

总而言之，2018 年下半年移动广告形势大好，而这一增长趋势在 2019 年依旧不会放缓。在以印度为首的几大新兴市场中，互联网接入用户数量会继续走高，App 使用时长以及下载量也会继续增长，这对于想要投放移动广告的广告主而言必定是一个利好。

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