Lazada公布三项新的跨境业务战略 东南亚电商市场

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3 月 7 日，东南亚最大电商平台 Lazada 在深圳跨境电商大会上宣布了一系列跨境业务战略升级举措，包括：开放新卖家自助申请入驻系统、在 6 国市场中各培育 300 个优质品牌卖家、推出“全球精选 2.0”。Lazada 联席总裁印井表示，Lazada 对东南亚的深入了解，结合阿里巴巴的商业操作系统，将帮助中国卖家在东南营销洞察亚迅速成长。

Lazada联席总裁印井

三项新的跨境业务战略

卖家自助申请入驻预计在今年 4 月正式开放。不同于以往被邀请才能入驻平台，中国卖家只需在自助系统提交申请，经审核就可成为 Lazada 商家。

在运营方面，跨境卖家进入 Lazada 的主要通道“全球精选”将被升级到 2.0 版，将为卖家提供更多营销机会和数据工具。“全球精选“商品可提供消费者 7 日内收到包裹的"标准物流"服务。同时 Lazada 将在六国“全球精选”跨境卖家中，每一市场培育 300 个品牌给予重点扶持。

另外 2019 年 Lazada 将在更多国家建立海外仓，海运线路也将由运往马来西亚开拓至其他东南亚国家。 同时，借助与菜鸟全球骨干网络的融合，来自中国的商品可先由菜鸟物流伙伴运送至东南亚，再由 Lazada 完成“最后一公里”的配送。

2019 年东南亚电商市场多方较量升级

近五年，东南亚地区跨境业务增长率连续超过 100%，然而 Lazada 上季度的整体销量增长有所放缓。自去年 12 月阿里巴巴任命皮尔彭龙 (PierrePoignant) 执掌 Lazada 以来，Lazada 混乱的管理层面有所改善。此次战略升级借助阿里巴巴在中国本土的经验，在竞争迅速升温的东南亚市场打出一系列组合拳。

而另一方面，包括亚马逊、腾讯、京东在内的各方资本正在大举拓展东南亚电商市场。腾讯支持的 Shopee 在最近发布的 2018 财报中展现了迅猛的增速，京东也传闻借助谷歌出海东南亚市场。而亚马逊则将重点放在了“混合动力”模式上。

据悉，亚马逊将把供应商卖家的Vendor Central（供应商精准营销的书中心）和面向第三方卖家的Seller Central（卖家中心）合为一体，推出“One Vendor”的新综合销售管理系统。并有消息称，亚马逊开始暂停 Direct Fulfillment 卖家账号，最近一个月许多品牌供应商没有收到来自亚马逊的常规采购订单。相关分析人士表示，亚马逊是为了促使销量较低的供应商转向第三方销售模式，也是“One Vendor”战略的前奏。

谷歌和淡马锡联合发布研究报告显示，随着网络及智能手机的普及，东南亚互联网经济将在 2025 年突破 2400 亿美元。其中，电子商务领域交易额有望增长三倍以上，超过 1000 亿美元。作为世界上最后几个尚无领导者的主要电商市场之一，2019 年的东南亚电商市场势必会迎来一轮新的较量。