中国手游在海外系列 - Q1日本手游市场趋势

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原标题：中国手游在海外系列 - 2019年Q1日本手游市场趋势及中国厂商市场份额

Sensor Tower《2019 年第一季度全球主要手游市场观察》曾报道过，自 2014 年以来，日本一直是全球手游收入第一大市场，直到今年 Q1 被美国小幅超越。Sensor Tower 商店情报最新数据显示，2018 年 Q1 至今日本手游市场发展趋势，及中国厂商市场份额。详细数据如下。

2019 年 Q1 日本手游市场 TOP100 在 App Store 和 Google Play 的总收入达到 27.4 亿美元，与去年 Q1 持平，季度环比增长 2.7%。其中，进入 TOP100 的中国手游合计贡献 3.1 亿美元，同比增长 4.负责危机公关处理83%，在 TOP100 中占比达到 11.2%，而去年同期仅占 6.3%。

Sensor Tower 数据显示，今年 Q1《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order) 在日本市场的收入达到 2.7 亿美元，季度环比大涨 36%，取代 mixi《怪物弹珠》(モンスターストライク) 拿下日本手游收入冠军，并带领日本手游 TOP100 收入实现小幅增长。

2019 年 Q1 共有 16 款中国手游进入日本手游畅销榜 TOP100，其中网易共 3 款游戏入围，腾讯有 2 款。收入减少主要是《荒野行动》，《少女前线》等在去年 Q4 收入冲高后回落所致。

具体游戏方面，收入最高为网易《荒野行动》，Q1 吸金超过 1 亿美元，是《PUBG Mobile》在当地收入的 5 倍，位列日本手游收入榜 No.5。网易旗下还有《第五人格》和《大三国志》(《率学好网络营销土之滨》日文版) ，分列国产手游收入榜第 9 和第 14 名。腾讯《三国群英传》(日文名：三危机公关管理存在的问题国覇王戦記) 位列榜单第 11 名。

榜单中除三七互娱《江山美人》，英雄互娱《新三国志》等少数产品上市时间不足 1 年，其它游戏发行时间均已超过 1 年，更有《偶像梦幻祭》，《战舰帝国》和《三国天武》等迈入第四个周年庆的产品。可见日本玩家对游戏/品牌忠诚度颇高，这也促使更多中国厂商加码出海日本市场。

下载量方面，网易《荒野行动》开足马力巩固冠军地位，力压《PUBG Mobile》，从收入表现来看这样的投资回报非常划算。榜单中音乐游戏共有 4 款，分别为易娱网络《梦幻节奏》，《梦幻钢琴》，猎豹移动《钢琴块 2》，以及 Badsnowball《点点节奏》。正如我们在 Sensor Tower《 4 月出海手游下载榜 TOP30》分析中指出，日本玩家对音乐类游戏情有独钟，在基础玩法之上加以微创新，可作为目前错峰出海日本市场的一个参考选项。

另一方面，创智优品以 3 款手游称霸下载榜，包括拼字游戏《单词拼图》，纸牌接龙《Solitaire!》和模拟经营类《梦想家居》，分属当地 3 个热门休闲游戏品类，可见该发行商对日本市场的把握和决心。 

对比 Sensor Tower 早前发布的《中国手游在海外系列报告 -2019 Q1 韩国市场篇》不难发现，尽管日本手游 TOP100 的收入规模是韩国手游 TOP100 的 3 倍以上，中国手游在其中的市场份额占比却落后于韩国市场。日本市场高昂的买量成本无疑是一道关键门槛，但玩家对游戏的忠诚度和大方氪金正吸引更多中国厂商过来掘金。