2019年Q1图片社交平台Pinterest广告支出同比增长1

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近日，数字营销公司 Kenshoo 发布了 2019 年第 1 季度广告支出报告。报告显示，美国社交广告支出同比增长 27%，付费搜索广告支出同比增长 11%，电子商务广告支出同比增长 83%。

总体而言，付费搜索广告支出同比增长 11%。其中，付费搜索广告展现量年增幅 35%，付费搜索广告点击量年增幅 25%。

移动搜索广告每次点击成本（CPC）依旧低于 PC 端，在假日季过后下降了 12%。

该报告还强调，Instagram 平台上的广告支出持续增长，年增幅高达 44%。2018 年第 4 季度，Instagram Stories 广告支出曾出现季节性回升，同比增长 11%，而到了 2019 年第 1 季度，Stories 的广告支出有所下滑，同比增长仅为 8%。

Instagram Stories 仍是一种全新的广告投放模式，因此，其广告支出总是高低起伏，增长不稳定。

与此同时，图片社交平台 Pinterest 本季度在移动广告市场也取得了成功：小红书品牌设计投放其广告支出同比增长 107%，广告点击量同比增长 100%，广告展现量也增长了 81%。

报告表明，营销人员开始将 Pinterest 作为一个必备的广告平台，逐渐增加在其平台上的广告预算。

Kenshoo 营销研究高级总新闻发布会公告监克里斯科斯特洛（Chris Costello）表示：“Instagram 广告、视频广告和移动广告已成为社交广告的重要投放方式，在支出增长方面持续领跑整体社交广告市场。” 

“付费搜索广告仍然是主流广告形式之一。尽管搜索广告支出的增长速度呈现季节药品的广告管理性放缓，但值得注意的是，移动搜索广告支出较去年同期有较大幅度的提升，并超过了购物节前的水平。这表明，对营销人员和消费者来说，搜索广告具有重要的价值。”

与此同时，根据 Kenshoo 调查，2019 年第 1 季度，苹果搜索广告在 Kenshoo 所监测的广告客户中表现非常强势，同比增长约 90%。

苹果根据其应用商店 App Store 中的用户搜索请求而推出搜索广告服务，因此，该服务能够更加清楚地了解用户的需求。

根据苹果公司的数据，65% 的应用下载都是通过应用搜索完成的。因此，苹果搜索广告一经推出，就吸引了众多应用程序开发人员和营销人员的关注。