2019年收入约30亿美元 从数字看超休闲游戏的现状

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原创：ECHO ZENG

来源：游戏陀螺

超休闲游戏经过这两年的蓬勃发展，带来了许多“革命”，比如混合变现模式（广告变现+内购）正成为越来越多厂商的选择，同时超休闲游戏的低门槛也吸引许多团队入局“掘金”。

近日，移动广告平台 ironSource 联合创始人兼首席营收官 Omer Kaplan 就过去一年超休闲游戏的市场概况做了分享，让从业者从数字上把握该领域的发展脉动。

2019 年规模约 30 亿美元

我们先看一下整体手游市场的情况。

2018 年，移动游戏市场收入为 500 亿美元，其中 100 亿来自游戏内广告，400 亿来自内购。2019 年，手游市场规模上升到 576 亿美元，其中120亿来自广告，同比增长 20%，内购收入同比增长 14%。

更深入看，这两年内购收入增速呈上升趋势，从 2018 年的 11.5% 上升到 2019 年的 14%，但下载增速却在放缓，从 7.7% 下滑到 5错误的危机公关处理.3%。

具体到超休闲游戏市场，情况又如何？

下载方面，自 2019 年 1 月开始，超休闲游戏的日安装量平均为 1760 万次，占了整个游戏安装量的 12.5%。增速方面，在经历了 2018 年暴涨后，到 2019 年虽然有滑落但依然惊人，达到 37.1%电商运营都做什么（13 亿次下载），远高于整体手游下载量增速的 5.3%（17 亿次下载），这代表着整个手游下载增速主要由超休闲游戏推动。

收入方面，2019 年超休闲游戏市场规模约 30 亿美元，比2018 年的 22.5 亿上涨了 33%。

高速发展背后的 3 个原因

第一个原因，超休闲游戏已经成为了全球性现象，从原先风靡市场渗透到其它国家。

以日本为例，根据 App Annie 的数据显示，2017 年免费榜Top 30 游戏中，只有 4 款是超休闲游戏，下载量占 Top 30 游戏总下载量的 11%，到 2019 年，近一半（14 款）都是超休闲游戏，下载量所占份额接近 50%。再看韩国市场，同样可以发现类似的发展轨迹。可以看到，2019 年，日本、韩国、美国免费榜 Top 30 游戏中，超休闲游戏下载量所占的比例达到了 4-7 成。

第二个原因，IPM（每千个广告展示安装数）去年增速高达 70%，明显能带来更多的安装。

最后，超休闲游戏厂商增多。此前，超休闲游戏市场主要由几个“大厂”蚕食，但由于超休闲游戏的低门槛，不断涌现出超休闲游戏厂商新秀，比如 ITI、Moonee、Coda Games。

超休闲游戏厂商下载量份额对比

左：2018年1月，右：2019年9月

迈入 2020 年，超休闲游戏又将如何发展？ironSource 继续保持积极乐观的估计，预计在更高品质、更复杂及更高留存产品的带动下，收入规模增速将继续维持在 30% 左右。