数据调研 | 社媒与关键词各有千秋 网站流量获取

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很多企业都已经充分意识到一个强大网络形象的重要性。但网站应该如何获取网络流量呢？

亚马逊（Amazon）旗下的公司 Alexa，利用内部网络流量记录针对 20 个最大网站类型中的 293835 个独立 URL 进行了全方位分析，并根据流量排名列出这 20 个类型中各自的前十名网站。

为此，Alexa 收集了 45 万个不同域的网络流量来源数据，并根据类别不同分为不同的主题组，例如汽车、餐饮等组别。之后，Alex 又根据总流量确定了每个类别中排名前10%的网站，并与那些并未成功的竞争对手或小规模网站进行对比，分析了每个类别中热门网站在吸引访客方面的方式。

在大部分类型中所进行的分析表明，与通过搜索引擎产生的流量相比，直接搜索产生的头部业务流量要高出 72 个百分点，但只有 1.1% 的头部商业网站流量是通过社交媒体产生的。超过 15% 的头部商业网站流量则来自于其他域名的推荐。

另一个特别的发现则是，不同类别的流量产生方式之间的差异，还经常与用户搜索的对象有关。尽管社交媒体在流量中的占比较小，但它却是某些类型网站流量的主要来源。

例如在新闻、天气和信息类网站的流量中，来自社交媒体的流量占比就很惊人，甚至达到了 12.2%。

餐饮类网站流量中，也会有大量来自于社交平台的流量。相反，在购物、阅读和文学类网站的总流量中，社交媒体的贡献则仅为 2.6%。

当然，在联接业务与客户过程中，搜索引擎仍旧扮演了重要角色。据统计，直接搜索为汽车零件类网页贡献了 64.8% 的流量，因为通常消费者会直接搜索特定零部件进行查询。网站设计和HTML搜索占据了 52.6% 的流量，这之中大多数人同样也在搜索特定的服务项目。

网络流量在直接流量中也贡献很多，达到了 57.3%。赌博产业中信息流专员的直接流量则占到了 58.7%。非标准类内容类别的推荐流量达到了 26.6%，然而科技和计算机类主页的推荐流量只有 14.5%。

同时，关键词搜索依旧是搜索引擎中重要的直接流量来源。相较于其它网站，头部网站中排名前 10% 的公司获得的关键词搜索量要高出 10 倍。

排名靠前的网站在流量来源方面存在明显差异，这意味着搭配使用流量获取战术是更为值得推荐的选择。没有任何一种策略可以保证吸引大量的新访客，保持整体策略的灵活性显得更为重要。

尽管社交媒体在各种推广活动中更具可操作性，信息流广告哪家好但它并不是带来流量的最主要因素。而关注关键词这一广告行业的长尾部分，则会帮助业务实现可持续增长。

本文编译自 Social media is key driver for news consumption。