字节跳动正式试水海外游戏发行 已空降日本免费

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可以看到，字节跳动也开始在出海这条路上试水了。

最近，由字节跳动旗下团队 Ohayoo 发行的休闲游戏《我功夫特牛》在日本拿下了 App Store 免费榜第三。

游戏在日本的免费榜排名

作为字节跳动休闲游戏矩阵中的一员，这款游戏于去年 9 月在国内上线，并于 11 月 23 日首次拿下中国 App Store 免费榜第一，接下来的两个月里，该游戏的一直保持在免费榜前两位，直至今日，该游戏的免费榜排名也一直稳定在免费榜五名左右。

根据 App Growing 的统计，《我功夫特牛》主要依托于字节跳动旗下巨量引擎进行买量投放，所取得的效果非常显著，在去年 10 月到 11 月期间，游戏增加了投放力度，该游戏的免费榜排名也从 500 名左右一路飙升至免费榜前十。

游戏的主要买量渠道，数据来自 APP Growing

去年 12 月，Ohayoo 在日本 App Store 上央视广告费用标准线了该游戏，根据版本信息显示，当时 Ohayoo 并未在该游戏上投入太多精力，游戏本身并未做本地化处理，UI 以及界面皆为中文，免费榜排名也在千名开外。

这款游戏真正开始发力是在 2 月份。2 月 26 日，游戏更新至 1.32 版本后，游戏名以及 UI 均进行了本地化。同时，游戏开始在 Facebook、Instagram、Mess个人宣传片制作enger 等平台进行广告投放；游戏的免费榜排名也在一个月间从几百名上升至免费榜第三位。

根据七麦数据的统计，目标该游戏已在日本、韩国、港澳台等地区上线。除了日本外，游戏在其他地区的免费榜排名均在数百名左右。而在七麦数据上进一步搜索可以发现，Ohayoo智能推荐 目前仅在海外发行了《我功夫特牛》这一款产品。

在出海这条路上，字节跳动首先选择了日本市场进行试水，作为全球前三的手游市场，日本用户有着粘度高，付费能力强等特点。在上个月 App Annie 发布的出海厂商收入 Top 30 中，包括网易、有爱互娱在内的多家厂商均将日本作为出海主战场。而本次字节跳动试水海外发行，后续会推哪些游戏，采取哪些打法，也让我们拭目以待。