谷歌史上首次：购买媒体版权推出新闻服务 支持

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原标题：谷歌史上首次：购买媒体版权推出新闻服务 支持免费阅读付费文章

作者：承曦

腾讯科技讯  搜索巨头谷歌的新闻搜索业务过去几十年来一直陷入争议，新闻媒体认为谷歌在搜索结果中展示一部分新闻内容或图片，损害了媒体的利益。谷歌过去也遭到了许多来自媒体的诉讼。

据外媒最新消息，在外界的压力下，谷歌新闻服务开始改变态度，该公司计划推出一个全新的新闻服务，将会向优质媒体支付授权费用。

据国外媒体报道，该公司上周四表示，将推出一项新闻版权授权计划，为将在今年晚些时候推出的新服务上发布的“高质量内容”向新闻出版商付费。这项服务将在谷歌的新闻版块和发现版块上推出。

这一新闻服务最初将包括地方和全国性新闻出版物，如德国的《明镜周刊》、澳大利亚的《昆士兰日报》和《印度日报》，以及巴西的《日报》。谷歌表示，如果媒体同意的话，它还将让消费者免费访问新闻网站上的付费文章。

目前，全世界的新闻媒体网站越来越多采用免费增值模式服务模式，即只免费开放一定数量的新闻文章，如果消费者要阅读更多文章，则必须购买网站会员。在此之前，许多媒体网站提供免费阅读，希望能够利用网络广告的收入来弥补成本，但是他们发现网络广告的收益十分有限，目前还不是放弃会员订阅模式的时机。

谷歌新闻产品管理副总裁布拉德本德(Brad Bender)上周四在博客中表示:“我们目前正与更多合作伙伴进行讨论，并计划在未来几个月签署更多协议。”

此前危机公关5s原则处理，法国和澳大利亚的反垄断监管机构呼吁谷歌为平台上引用的新闻内容付费。这一次的新服务标志着谷歌方向的改变，多年来，谷歌一直拒绝新闻机构支付其作品发行费用的要求。

法国竞争管理局 4 月份裁定，谷歌必须向出版公司和新闻机构支付重复使用其内容的费用。与此同时，澳大利亚竞争和消费者委员会(Australia Competition and Consumer Commission)受澳大利亚政府委托，制定一项强制性法规，规定数字平台必须共享新如何做营销推广?闻收入。

需要指出的是，2020 年上半年，新冠疫情在全世界蔓延，经济受到冲击，报纸销售在内的实体业务也被迫关闭，报纸媒体面临巨大的经济压力。在这样的背景下，针对互联网公司新闻服务的监管压力也在增加，监管部门希望疫情期间业务火爆增长的互联网行业能够够反哺其他行业。

外媒指出，谷歌的变化也是科技公司和媒体公司在版权问题上的一场更大战役的一部分。

欧盟去年通过了版权法改革，给予新闻机构更多的保护，以确保他们在网上发布的新闻得到公平的报酬。

规则的改变给像谷歌新闻这样的新闻聚合服务带来了相当大的压力，因为它们需要向出版商支付标题和新闻摘要的费用。过去，互联网行业大力游说反对这样的网络版权改革。

“我们与其他公司、政府和公民社会组织一起，致力于发挥我们的作用来支持新闻媒体业务，”本德说。“今天的项目就是一个例证，我们期待着我们能够共同取得的成就。”

值得一提的是，在过去几年中，包括苹果、Facebook 在内曾经推出互联网新闻聚合服务，媒体免费提供新闻内容，平台公司在新闻网站中插入广告，媒体可以获得大约七成的广告收入（如果是自行销售广告则获得全部广告收入）。但是在这样的商业模式下，媒体同样发现广告分成令人难以满意，已经有不计其数的媒体退出了这种合作方式。

过去，新闻大亨默多克也批评了新闻媒体广告分成的商业模式。默多克表示，新闻行业应该像有线电视行业一样，谷歌、Facebook 这样的公司如果要刊载新闻，首先需要支付版权授权费（类似于有线电视公司向付费电视频道支付授权费），而不是免费获取编辑记者的劳动、用所谓的广告分成敷衍媒体。