微软游戏新战略：不打“主机大战”  用订阅

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原标题：微软游戏新战略：不打“主机大战”，用订阅服务触达更多玩家

微软将于 7 月 23 日举办次世代主机 Xbox Series X 第一方游戏发布会，在发布会前，微软游戏业务执行副总裁菲尔斯宾塞（Phil Spencer）接受了《华盛顿邮报》的一次独家专访，聊了聊微软游戏策略的变化，以及他对主机大战、游戏订阅服务等话题的一些看法。

2020 年下半年，微软和索尼都将发售次世代主机。斯宾塞认为，游戏玩家应当摆脱“主机大战”的定势思维，不再狂热地比较各款主机在机能、游戏产品阵容等方面的优劣。

“有人说为了推动整个行业的成长，某些公司一定会成功，其他公司必须失败……这种思维方式并不能帮助游戏行业实现应有的潜力。我们应当努力推动游戏行业向前发展，让创作者能够承担最大的风险。当一款伟大的游戏问世时，我们应当鼓掌，无论它登陆 PC、PlayStation 或 Switch。”

斯宾塞说，他很难想象电影界的高管会希望另一家制片公司的项目失败。

“我们应该专注于我们热爱的行业，并看到它继续发展。我们应当把精力用来解决更重要的问题，而不是‘我的这块塑料比你的塑料更好。’我认为这不是有建设性的对话。”

对微软来说，次世代主机 Xbox Series X 不会是公司游戏战略的唯一明星——微软对统治单一平台(主机)的兴趣不大，而是更希望将 Xbox 品牌带到尽可能多的平台。

“从很多方面来看，游戏与人们在许多其他平台上已经习惯的社会规范脱节电商运营技能了。”斯宾塞说，“以 Spotify 为例。假设我在个人电脑上新建一份播放列表，当我在手机上打开它、输入登录名后，也能够看到自己最喜欢的音乐和播放列表…….当然，游戏已经取得了长足进步，但就这项功能而言，我们还落后于某些应用程序和其他平台。”

近几年来，为了推动 Xbox 品牌触达更多玩家，微软一直在不遗余力地推广订阅服务 Xbox Game Pass。截止到今年 4 月，Xbox Game Pass 的用户人数已经突破了 1000 万。斯宾塞表示，他希望订阅服务能够帮助某些概念独特的游戏吸引玩家，实现自身潜力。

“在过去，由于新玩家进入一款游戏存在门槛(包括零售版本售价)，游戏不得不想方设法克服。Game Pass 订阅服务允许开发者变得更冒险，创作一些反传统风格的游戏。”

随着游戏行业进入新纪元，某些大型游戏也许会调整价格。就在前不久，2K Games 宣布《NBA 2K21》在 PS5 和 Xbox Series X 平台的价格将会达到 70 美元。斯宾塞怎样评价次世代主机游药品数字化营销戏涨价的现象？

斯宾塞称目前他还无法就 Xbox 第一方游戏的价格发表评论，但他强调，下一代游戏的价格将会比过去任何时候都更灵活，部分高品质大作甚至会采用 F2P 模式。

“我能理解某些厂商为游戏设定新的价格点，因为每家厂商都会根据自己的业务需求制定决策。但与以往相比，如今玩家拥有更多选择。归根结底，我知道玩家只会为喜欢的游戏花钱，对于一款游戏的定价是否合适有自己的看法。我信任这套系统。”

斯宾塞还对微软停运游戏直播平台 Mixer 一事做出了回应。“我们必须重新思考，怎样才能对玩家社区产生影响。”他说，“我们并非没有努力，只不过没能找到实现这一目标的途经。因此，我们将在未来尝试其他方式。”

在 7 月 23 日的发布会上，微软将会公布关于 Series X 和《光环：无限》等游戏的更多信息。与此同时，斯宾塞和他的团队还将介绍 Xbox 不再专注于单一硬件的战略转型。斯宾塞表示，他能理解来自外界的一些质疑。

“从传统意义上讲，所有业务主张都围绕怎样销售一款设备展开……但其他媒介形式产品却无处不在。人们可以在一台 Xbox 上用 Spotify 听歌，或者用手机观看《权力的游戏》。为了让游戏充分实现其潜力，我们需要围绕玩家而非设备来打造体验。”