Q1韩国节日运营活动 厂商是如何利用节日设计运

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作者：Neuronads

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本期我们介绍即将到来的 Q1 韩国重要节假日，以及众多游戏厂商是如何利用这些节日来为当地玩家设计运营活动的。

韩国 Q1 的节日比较少，三月份只有三一节（大规模反抗日韩合并的三一独立运动周年纪念日），这里不再过多介绍。还是让我们聚焦在与【吃吃喝喝玩乐充值】相关的节日吧。

1

元旦（新正/신정）

公历 1 月 1 日，全国放假一天。由于元旦假期较短、缺乏传统节日庆典以及功能重复（辞旧迎新的庆祝活动还是主要由农历新年承担），人们在元旦的节日活动与国内相似——没有特别的节日活动安排。游戏运营活动方面也乏善可陈，一些基础的运营活动就足以支撑。

2

农历新年（慎日/설날）

韩国的春节是国家法定节假日，放假三天，是一年中最长的假期之一。春节是从中国传入，所以过节的习俗也与国内有很多相似之处。

节日活动：

除夕团圆：除夕讲究团圆，店铺大都开始休息，称为“三十不开门”。人们除夕当天会在家吃年夜饭。年夜饭是难得的家人团聚，而且会祭奠祖先，是家族兴旺的象征。

岁首祭祖：大年初一称为“岁首”，会穿上韩服，一大早到达祠堂或对着家中神龛拜祭祖先。祭祖有严格的规范，仅供桌的摆法就有“鱼东肉西”、“头东尾西”、“红东白西”、“枣栗梨柿”、“生东熟西”、“左饭右羹”等规则，祭祀的程序也很严格。

吃米糕片汤：岁首祭祀结束后，才能吃第一餐——舆情信息服务米糕片汤。韩国自古崇尚太阳，正月初一早晨吃白色的小圆状的米糕片汤代表着迎接太阳的光明。

拜年与红包：在韩国，压岁钱也叫“岁拜钱”，一般给到孩子高中毕业之前。春节时，孩子们坐在一起，按照年龄大小轮流行大礼，年纪大的孩子会拿到更多的压岁钱。与中国“红红火火”的红包袋不同，韩日红包习惯用白色信封。这是因为在韩国和日本的传统文化中，白色象征纯洁干净，也象征长辈对晚辈的祝愿。

游戏内活动案例：

活动主题：与红包（白色信封）、米糕片汤、祭祀、团聚等春节元素相关。

活动形式：节日皮肤/角色/装备等，登录/活跃奖励等。

3

情人节

韩国是一个浪漫的国家，浪漫爱情剧的鼻祖，一个情人节怎么够？韩国人要过十二个——每个月 14号都是情人节！所以在韩国的情人节活动，也不限于 2 月 14 日金牌公关，可以排成每月 14 日的定时活动。

虽然 2 月 14 日是国际情人节，会受到更多重视，其他的本土情人节也不是吃素的，免费竞价推广软件随意感受一下：

1 月 14 日日记情人节：情侣一起写下未来一年计划的日子，情侣间常赠送日记本。

2 月 14 日西方情人节。

3 月 14 日白色情人节：同日本白色情人节，男生会给女生准备糖果表达自己的心意。

4 月 14 日黑色情人节：在前两个情人节颗粒无收的男女聚在一起吃炸酱面的日子。听起来就很悲伤。

……

节日活动：

12 个情人节有 12 种度过方式，在我们通常所说的 2 月 14 西方情人节时，女性会送男性巧克力表达爱意，男性有时也会送出礼物，在 3 月 14 日白色情人节时，则主要是男性送出糖果。

游戏内活动案例：

活动主题：配合当月情人节，结合日记本、巧克力、糖果、炸酱面等特别的当月情人节元素。

活动形式：登陆奖励、完成任务获得资源等。

韩国用户生活压力相对较大，下班时间较晚，娱乐时间通常在当地时间晚上 10 点之后，因此最活跃的时间段为北京时间晚 9 点之后。活动开启时间及限时活动应考虑当地活跃时间。

大众发薪日通常为月初，玩家在月初有更多的消费冲动（预算），游戏收入通常也会有明显增长。因此，提升付费的运营活动更适合放到月初。