疫情推动印度视频流媒体平台“大跃进”  积

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原标题：疫情推动印度视频流媒体平台“大跃进”，积极趋势或延续至2021年

一场旷日持久的新冠疫情导致了电影行业票房直线下滑，不过视频流媒体（OTT）平台却拯救了宝莱坞。今年 7 月，由 Sushant Sin营销数字化转型方案gh rajput 主演的电影《Dil Bechara》在流媒体平台 Hotstar Disney+ 上创下了有史以来最高的首映票房。这只是今年众多网络平台成功故事中的一个，那么 2021 年辉煌还能继续吗?

根据行业和互联网搜索数据显示，今年四月份视频流媒体平台的浏览量确实得到了一波激增，尤其是在非都市地区。虽然刚开始不是所有平台都有明显增长，但收视率确实远高于疫情前的几个月。

根据印度研究机构 IBEF(India Brand Equity Foundation)的最新统计，截至 7 月份，视频流媒体平台的付费订阅量已增至 2900 万，在短短四个月内增长了 31%。仅 4 月份单月就增加了 500 万，是单月增央视4套广告幅最大的一个月。从今年 4 月开始，平台视频点播的付费订阅量就开始大幅增长，此后一直呈上升趋势。

但根据谷歌搜索显示，今年下半年的情况喜忧参半。比如，亚马逊 Prime Video 的搜索流量在 4 月份大幅上升后，到 11 月份却略有下降。今年 2 月份，流量仅限于大城市和少数一线城市，但到了 4 月开始转向几个二三线城市和一些小城镇，而从 11 月开始，流量开始转向一些更小的城市。而对于 Netflix 和 Hotstar 等其他平台来说，小城镇的增长势头还在持续。

搜索流量的多少是评估这类平台的一个关键性指标，而亚马逊 Prime Video 则是封锁期间涨幅最大的平台。来自美国市场情报公司 Sensor Tower 的数据显示，4- 6 月期间，大多数视频流媒体平台的下载量都有所增加。在此期间，Prime Video 在印度谷歌 Play Store 和苹果 App Store 的下载量达到了 1260 万次，比 3 月份的下载城市整合营销量高出 45%。此外，ZEE5 是一家基于订阅的印度视频点播服务平台，它以 1060 万次的下载量位居第二。该平台在 11 月份的新注册用户量也是去年同期的 2.6 倍，而整个 2020 年的订户数量则是去年的三倍。

除此之外，依靠广告收入而非付费订阅的视频点播服务公司 MX Player 声称，到 11 月份为止已经有了 2 亿活跃用户，用户数量和观看时间都比此前增长了 4-5 倍。该公司首席执行官卡兰•贝迪（Karan Bedi）表示：“许多观众在首次尝试观看我们的内容后，就开始喜欢上了。而且观众以男性为主，不过在疫情封锁期间，女性观众的比例也有所增加。此外，来自二三线城市的观众更多了。”

值得一提的是，调查平台 YouGov 在 5 月至 6 月对 8218 名受访者进行的一项调查也证实了此类趋势。调查发现，女性比男性更有可能进行付费点播，且伴随着一线城市观众人数增加的同时，小城市的用户也紧随其后。

总体来说，这些对于印度在线流媒体行业来说都是个好兆头。无论如何，这个行业在未来几年内都会有所增长。此外，普华永道(PwC)最近的一份报告指出，印度现在是全球经济增长最快的国家之一，视频流媒体市场的票房收入已经超过了大银幕电影院的票房收入。