出海丰收年 日本市场超美国成中国出海第一大市

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原标题：出海丰收年，日本市场超美国成中国出海第一大市场 | 日韩出海秀

整理时间：2 月 1 日 上午 10 点

整理范围：日本 App Store 畅销榜前 50 名；韩国 Google Play 畅销榜前 50 名

上榜国产游戏如下：

出海游戏丰收的一年

在本期榜单上，《荒野行动》、《奇迹之剑》分别是出海日本、韩国的游戏中收入第一名。

《荒野行动》过去一年里几乎与日本知名动漫 IP 全部都联动过一遍，是当之无愧的“联动之王”。1 月初《荒野行动》又与日本当红组合乃木坂 46 联动，在游戏内举办演唱会，并推出游戏合作歌曲。《堡垒之夜》与音乐明星合作带来明显效果后，《Free Fire》也与潮流艺人合作推出歌曲、皮肤等等。看来网易真的懂玩家们的喜好。

荒野行动 X 乃木坂 46

近日 App Annie 发布了年度发行商 52 强榜单，其中来自中国的厂商多达 15 家，仅次于美国是全球第二多的。App Annie 数据指出中国出海 app游戏实现海外下载总量同比增长 8%，收入同比增长 53% 的飞跃发展。

去年在全球范围内推出《原神》的米哈游成功跻身全球发行商 52 强；受益于《万国觉醒》、《剑与远征》在国内上线，莉莉丝排名较去年再度攀升，目前已达 12 名；今年新上榜的博乐游戏主要在欧美地区放行娱乐场游戏，包括《Cash Frenzy》《Lotsa Slots》等游戏。

App Annie 还发布了一份抖音短视频中国厂商出海 30 强榜单：

榜单上基本都是出海老面孔。今年 4399 在日韩地区发行多款 ARPG 游戏，都取得跻身畅销榜前列的好成绩，尤其是《奇迹之剑》在韩国上市 16 个月后，仍位列当地手游畅销榜前五，其长线运营实力仅次于 NCSOFT《天堂》系列手游。Magic Tavern 自《奇妙庄园》之后，于去年年底推出三消+新游《Project Makerover》，12 月估算流水超过 2600 万美元。

Sensor Tower 的数据显示，去年共有 37 款出裂变引流系统海手游流水破 1 亿美元（2019 年 25 款）。上线不到3个月的《原神》海外累计流水 1.6 亿美元，并刷新出海游戏单月流水记录。《PUBG Mobile》去年流水 10.6 亿美元，同比增长 37%，是出海游戏的收入冠军。

去年对于出海厂商而言，确实是丰收的一年。

日本超越美国成出海第一大市场

经过中国厂商多年深耕日本市场，出海游戏在当地吸金能力有了长足进步。据 Sensor Tower 数据，去年出海游戏源自日本市场的收入达到 28 亿美元，同比大增 81%，已经超越美国成为中国手游海外收入最高的市场。

在日本发行游戏，买量成本虽然高昂，但由于当地玩家付费能力强且对游戏忠诚，一直是中国厂商所看重的。

Sensor Tower 进一步指出，受益于全球化策略，中国手游在欧美核心市场（美、德、英、加）均保持 50% 左右的增速。

游戏茶馆乐于预见，今年出海厂商在全球主流游戏市场继续能够大展拳脚。

日韩市场概况

日韩两国是近几年出海的热门目的地，两国玩家付费能力强，忠实度较高，一直是国内厂商所看重的。日韩都是成熟市场，而且本土游戏厂商实力很强，占领当地市场需要有一番真本事。

日韩两国分别是全球第三大和第四大游戏市场，其中日本游戏市场规模 186.83 亿美元，韩国市场规模 61.94 亿美元。

日本玩家付费意愿可以算是全球最高的群体。据 Statista 估算，日本玩家今年年 ARPU 值为有望达到 199.05 美元，排名全球第一。

不过日本手游市场基本被本土厂商所占据，在日本排行榜上排名前列的基本都是本土游戏。日本较为受欢迎的游戏类型是 RPG、休闲游戏，日本玩家普遍对二次元游戏喜爱程度高。海外游戏比重较小，需要做好本地化的前提下，还是可以争取到一定好成绩。

韩国市场比较特殊的一点是，安卓机用户占手机用户的 95%，正因如此韩国 Google Play 收入排名全球第三。韩国用户付费率相对较高，高付费率玩家更是占到了 13%，所以也是中国厂商出海重要落脚地点。

韩国市场超过一半的收入来自于 RPG 产品，大概有 52.4%，其他所有的类型加起来不及 RPG 游戏。不过近几年，中国厂商在韩国推出了更多品类的游戏，这一现象有所改变。