iPrice研究：2017年菲律宾电商年终回顾

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根据谷歌和淡马锡近期报告，截至 2017 年底，东南亚地区互联网经济规模已经达 500 亿美元，超过其最初增长预期的 35%，其中电商占 109 亿美元，远远高于 2015 年的 55 亿美元。虽然在线旅游业仍占取东南亚互联网经济最大市场规模，但是电商市场规模实现了快速增长。预计到 2025 年，电商市场规模有望超过 881 亿美元，并成为东南亚互联网经济中最有价值的领域。

继泰国 & 印尼 & 马来西亚之后，东南亚电商比价聚合平台 iPrice 也对 2017 年菲律宾电商生态进行了研究，并发布 2017 菲律宾电商年终总结回顾，具体如下:

2017 年搜索最高电商

2017 年第一季度 ，Lazada 菲律宾电商市场份额高达 91%。根据 iPrice 的调查，2017 年该电商凭 42% 搜索率在菲律宾获得了最高搜索量，领先其他电商平台 Shopee，Zalora，ebay 和 Kimstore 等。

目前Lazada正在加强其物流基础设施建设，同时与菲律宾当地数字金融公司 Mynt 合作开发移动支付系统。

Shopee 在 7 月份迅速增长，超过了 Zalora 并占取第二高搜索量。而其历史最高搜索量是于 2017 年 9 月份举办的大规模网购节 9.9 方便购物日期间创下，恰逢其母公司 SEA 在美国申请 10 亿美元 IPO。

Ayala 通过投资 Zalora 进入东南亚互联网经济市场，另一方面 Zalora 则获得了 Ayala 数字支付技术 Globe GCash。

自 2012 年阿里的双十一销售额超过黑色星期五与网络星期一以来，许多东南亚电商玩家纷纷加入“大促销”这一潮流。2017 年双十一至双十二期间，Lazada 菲律宾举行了一场为期一个月的大型促销活动——“网购革命”（The Online Revolution），而活动在双十二当天达到了最高峰。

2017 年 TOP 购物 APP

Lazada，Shopee 与 Zalora 持续占菲律宾 Google Play 移动购物应用程序榜单前三，Lazada 稳坐榜单首位。而在 iOS 手机购物应用常见的信息流平台有哪些程序的榜单中，上半年则由 Lazada 占领榜首，只不过在下半年 Lazada 的首位被 Shopee 取代；Zalora则保持榜单第三不变。据了解， Lazada 推出移动应用程序以来，其销售额的 60％ 以上都来自移动平台。

在第二宣传片影视拍摄公司季度，菲律宾本土电商 Goods 跃升至菲律宾 Google Play 移动购物应用程序榜单第五，取代了 Sephora；而在 iOS 手机购物应用程序的榜单中菲律宾本土另一家电商公司 Beauty MNL 在第四季度超越 ebay，从榜单第五跃升至榜单第四。此前 Beauty MNL 运营公司公司 Taste Central 20％ 股权已被 Robinsons Retail Holdings 收购。

Facebook 上最受欢迎电商平台

根据 Google 和淡马锡 2017 年的预测，东南亚地区的智能手机用户数量将大幅增加，同时该地区移动互联网使用时长将达到每天 3.6 小时。 因此，未来几年社交媒体驱动的电商销售预计也会不断增长，尽管它在 2016 年只占网络销售总量的 30％。

在菲律宾，在 Facebook 上最受关注的电子商务是拥有超过 660 万粉丝的 Lazada。其次为菲律宾本土电商 Kimstore，该电商拥有超过 240 万 Facebook 粉丝。Zalora 以 200 多万粉丝排在了第三，超越另外两家菲律宾本土电商 Goods 和 Eazy Fashion，分别拥有 130 多万和 110 多万万粉丝。

2017 年下载量 TOP5 电商

（similarweb 菲律宾年下载量 TOP5 电商）

根据 similarweb 的数据，菲律宾 2017 年度下载量最高电商为 Lazada，其年总下载量明星危机公关案例分析论文已经超过 870 万；而排在第二的 Shopee 年下载量已经超过了 330 万；排在第三和第四的是 Zalora 和 OLX，下载量都已经超过 100 万。值得注意的是，Lazada，Shopee 及 Zalora 三大电商 app 下载量在临近双十一的前一周达到全年最高。

（参考来源：iPrice 等）