微博月活跃用户达3.92亿 创上市以来最大数量净增

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2 月 13 日，微博发视频营销策略布 2017 年第四季度及全年财报。财报显示，截至 2017 年 12 月，微博月活跃用户增至3.92 亿，相比 2016 年年底增长 7900 万，创下上市以来最大数量的净增长，同期微博日活跃用户也增长到了 1.72 亿。

受益于用户规模提升和内容生态体系的完善，微博商业化效率继续提升。2017 年第四季度，微博营收24.85 亿元，同比增长 70%。2017 年，微博总营收达到 77.13 亿元，同比增长 76%，是 2016 年增速的近两倍，微博净利润则达到 27.14 亿元。在营收和利销售精准润两大关键数据上，无论 2017 年第四季度还是全年，微博均超过了华尔街分析师平均预期，进一步稳固了平台型公司的地位。

新浪董事长兼 CEO、微博董事长曹国伟表示：“ 2017 年微博在用户规模和用户活跃度持续提升的推动下保持成长势头，还在机器学习、内容分发效率和广告系统升级方面取得进展，这些进一步推动了微博业务的强劲增长。未来微博将继续致力于用户规模和用户活跃度的提升，加强内容生态系统，获取更多的社交营销预算份额，实现商业机遇的多样化。”

全年新增月活跃用户 7900 万 老用户加速回归

2017 年，微博活跃用户规模继续保持快速增长。财报数据显示，2017 年 12 月微博月活跃用户达到了3.92 亿，其中 93% 来自移动端。2017 年全年微博月活跃用户净增长 7900 万，创下上市以来最大数量的净增长。与此同时，微博的用户渗透率也进一步提升。中国互联网络信息中心 (CNNIC) 1 月公布的最新报告显示，2017 年微博用户使用率提升至 40.9%，较上一年上升 3.8 个百分点。

2017 年，微博加强了与主要手机厂商和头部 App 的合作。得益于平台生态越来越完善，微博与主流渠道在营销和内容上的互补性逐渐增强，双方的生态不断融合，带动微博用户数量的增长。此外，微博还与 NBA、NFL、央视春晚等国内外顶级内容 IP 进行合作，并不断深化垂直领域内容合作，以丰富的内容吸引越来越多的用户。

过去一年，微博核心信息流产品形成“关系流+兴趣流”的矩阵，进一步降低用户的使用门槛，提升了中低频用户的留存和活跃度。同时，微博通过引入机器学习，重点开发基于用户兴趣的个性化推送和基于社交关系的提醒等手段，使老用户回归微博的规模显著提升。目前，微博的月活跃用户中，召回用户的规模同比增长超过 50%，为活跃用户规模提升打开了新局面。

摩根士丹利的一份报告曾指出，从全球平均水平来看，领先的社交媒体平台 MAU 为领先的 IM 服务的54%。截止 2017 年底，微博月活跃用户约为微信的 40%，这也意味着其用户规模仍有较大增长空间。

视频垂直战略显成效 内容生态日趋完善

2017 年，微博的视频化和垂直化战略取得显著成效，进一步丰富内容生态，也稳固了内容生产首选社交平台地位。

2017 年 12 月，微博视频日均发布量和播放量相比去年同期均实现了翻倍增长，来自头部用户的短视频日均发布规模同比增长超过 50%。在 UGC 领域，微博故事的日均发布人数相比上个季度增长超过50%，活跃用户规模保持了快速增长。

在与媒体及版权机构的合作上，微博正成为中国传统媒体视频化的重要承载平台。十九大期间，人民日报、央视等主流媒体发布的短视频内容占比达到 35%，相关视频播放量达到了 30 亿。越来越多传统媒体活跃在微博平台上，以实现更大范围的传播覆盖和更长效的传播周期。

同时，微博与浙江卫视、东方卫视、爱奇艺、优酷、腾讯等电视台和视频网站合作，共同推动《白夜追凶》、《明日之子》等众多剧集和综艺节目获得广泛影响力，这也进一步证明了微博在泛娱乐内容传播和IP塑造上的价值。

视频内容生态丰富的同时，微博的内容产品矩阵也不断丰富。除了图文、短视频、直播等内容表现形式外，微博 2017 年推出了问答、新鲜事等内容产品，进一步满足了用户细分和多样化内容消费的需求。

与此同时，微博垂直内容生态日趋完善。2017 年与微博合作的内容生产机构已超过 1300 家，仅第四季度就增长了 300 余家，垂直领域自媒体商业生态也得到长足发展。

商业化效率进一步提升 年度营收超 77 亿元

微博强劲的社交平台效应，持续增长的用户规模和用户活跃度，以及丰做好危机公关英语富的营销产品，使微博成为中国移动营销的重要组成部分，平台商业化效率也在不断提升。2017 年，微博实现总营收 77.13 亿元，76%的增速创上市以来新高，其中广告收入为 66.82 亿元，同比大增 75%。

微博正处于在飞速上升的广告市场中。根据 CNNIC 发布的最新报告，2017 年中国网络广告市场规模为2957 亿元，同比增长 28.8%，移动化、智能化均是发展方向。随着广告预算向移动、社交、视频等领域迁移，微博作为国内社交媒体的引领者，商业化市场地位还将进一步提升。

目前，微博营销模式和价值受到越来越多客户认可，在老客户合作不断深入的同时，也成为新客户尝试社交营销的首选平台。2017 年第四季度，微博品牌广告收入同比增长 98%，包括汽车、手机、游戏等领域的客户规模迅速扩展。随着微博商业产品升级，通过对新广告平台的不断优化，中小客户的广告需求也得到精准满足。第四季度，微博中小企业含自助广告收入同比增长 57%。

随着垂直内容生态的日趋完善，微博在积极探索自媒体商业营销模式。2017 年，自媒体通过微博提供的广告代言、内容付费、电商等变现工具，整体变现规模超过 200 亿，较 2016 年提升了近一倍。基于“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济结构，微博将进一步加快构建基于自媒体内容传播和视频广告的变现模式。未来，微博自媒体广告体系将与信息流广告体系形成良好的补充及融合，使得客户广告在实现用户覆盖的同时，也能实现内容的广泛传播，这将进一步提升微博平台商业化的整体效率。