从业超过三十年的国外开发者：对手游来说，I

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“游戏行业永远不会停滞不前。”Outplay 娱乐工作室首席执行官兼联合创始人道格拉斯哈尔（Douglas Hare）说，“整个游戏行业一直在快速发展，充满了挑战性，但移动游戏行业的增长速度更快。”

哈尔有发言权。自从上个世纪 80 年代至今，哈尔从未离开游戏行业：之前他曾制作主机和电脑游戏，如今则主要开发移动游戏作品。哈尔注意到近几年来，在游戏市场，IP 正变得越来越重要。

“自从 App Store 上线，网页游戏在 Facebook 平台迎来爆发，你会发现它们在刚开始都像充满了未知的领域，会迎来许多全新 IP。”哈尔说道营销广告策划方案，“但随着时间推移，海量游戏涌入市场，新产品曝光变得越来越困难，你又会开始看到，一些辨识度较高、富有影响力的 IP 开始发挥作用，帮助游戏作品在竞争激烈的市场脱颖而出。除了原创游戏之外，许多公司都开始围绕既有品牌和 IP 制作游戏。”

Outplay 工作室也顺应这一潮流，创作了首款 IP 手游《愤怒的小鸟泡泡大战》（Angry Birds Pop）。据哈尔透露，《愤怒的小鸟泡泡大战》的诞生始于一次偶然。哈尔带着一款采用泡泡弹射玩法的武汉电视台广告游戏原型参加一次行业会议，在此期间遇到了《愤怒的小鸟》开发商 Rovio 的一名员工，后者建议他为怒鸟 IP 制作这款游戏。

“如果能够得到 IP 授权，我们很乐意这么做。”哈尔说道，“我们觉得愤怒的小鸟主题与我们的玩法机制相得益彰，所以这是一次很有趣的机会。”

哈尔称在《愤怒的小鸟泡泡大战》之后，Outplay 希望有机会与更多IP持有方合作，制作数量更多的 IP 移动游戏作品。在创办 Outplay 之前，哈尔供职的上一家公司 The Collective 经常与《星球大战》《星际迷航》《吸血鬼猎人巴菲》等 IP 合作，所以他与许多 IP 持有方都打过交道，并且建立了不错的关系。

但与此同时，哈尔认为对像 Outplay 这样的小型工作室来说，与 IP 合作并非开发新作的唯一方式。

“我觉得有些愧疚，但在过去，我们确实太想让游戏进入榜单前列了。我们忘记了一个事实，那就是很多公司虽然不在榜单前列，但他们也很赚钱。”哈尔说，“我认为与过去相比，如今要想制作一款像《像素鸟》那样引发病毒传播效应，人人都在谈论的游戏，难度变得更大了。但这对大公司来说尤其困难。”

从主机、PC 到移动平台，许多开发商都对知名 IP 趋之若鹜。在哈尔看来，这个趋势在未来是否会发生变化？

“我认为这需要一次重大的平台迁移。”哈尔说道，“也许虚拟现实或增强现实平台会出现一批原生 IP 游戏，但我认为移动游戏市场的热潮短时突发事件危机公关间内还不会退散，所以 IP 游戏和原创游戏将会共存。”

哈尔认为与移动游戏相比，IP 对于主机游戏的帮助更大，原因是除了游戏开发之外，发行商还需要投入巨资对游戏作品进行推广，提升知名度——从这个角度来讲，IP 为它们提供了先天性的竞争优势。

“相较之下，开发移动游戏，以及推动游戏触达玩家的成本没那么高。”哈尔时候，“所以我觉得在移动平台，IP 很可能不会像在主机平台那样扮演主导性的角色，IP 游戏和原创游戏在市场上的占比会更健康。”