Facebook数据 | 宗教氛围浓厚的墨西哥游戏市场

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借助皮克斯动画片《寻梦环游记》，墨西哥的拉美风情印入很多人的心底。在游戏出海全球市场中，拉丁美洲似乎常常遭到忽视。事实上，拉美国家墨西哥就是个很不错的游戏市场，体量比越南等一些东南亚小国大上许多。

根据 Newzoo 全球游戏收入排名，2017 年墨西哥游戏市场收入达 14.18 亿美元，位居全球游戏市场 Top12。

墨西哥互联网人口普及率达到 64%，其中 72% 以上都为游戏用户，目前每用户平均收入（ARPU）为 17.92 美元。据 statista 预测，2018 年墨西哥手游市场收入将达到 6.54 亿美元。

一、墨西哥 Facebook 数据

据 Facebook 统计，2017 年在墨西哥游戏市场中，月度活跃用户数为 2410 万用户，其中移动端为 2320 万用户，在游戏用户中有 6% 的用户是通过 Facebook 进入到游戏界面。

按照每个用户每天花费 10 分钟在游戏上来算，每位用户每个月将花费 4.9 小时在游戏上。

（以下数据研究时间范围为 2017.5.19-2017.6.19）

墨西哥游戏玩家的日留存率 10%、周留存率 5%、月留存率 3%。

男性玩家占 51%，女性玩家占 38%，比例接近 1:1。

墨西哥手游玩家年龄分布年轻化明显，18—24 岁是人数最多的玩家年龄组，平均年龄为 29 岁。

值得注意的是中老年玩家非常少，从 44 岁后的年龄组玩家人数呈断崖式下降。

玩家使用最多的语言是西班牙语，虽然墨西哥毗邻美国，但使用英语的玩家只有 2%。

仅玩手游的玩家占了大部分，在被调查的玩家中达到 59%，比端游手游都涉及的玩家还多，而仅玩电脑端的玩家仅有 1%。

玩家登录 Facebook 的方式最多是通过安卓系统。安卓系统在墨西哥的占有率大大超过 iOS。

二、墨西哥推广秘籍

1、宗教信仰

墨西哥宗教氛围十分浓重，在墨西哥有 89% 居民信奉天主教，6% 信奉基督教新教。墨西哥人认为紫色是不吉利的棺材色，在墨西哥人眼里黄色花表示死亡，红色花则表示符咒，所以在游戏色调和游戏服装上应避免此类出现。

2、语言本地化

墨西哥的官方语言是西班牙语，据 Facebook 统计可以看到，有 7危机公关话术9% 的人使用西班牙语，所以在墨西哥投放广告时，文案，游戏内容尽量使用西班牙语。

3、游戏类型

在墨西哥游戏市场中，动作探险类、休餐饮行业闲益智类、桌面游戏、角色扮演较受欢迎。从 AppAnnie 墨西哥游戏榜单可以看到，畅销榜单中几乎都是风靡全球的欧美风格精品手游。

（2018 年 1 月 23 日，墨西哥 Google play 游戏排名，图源：App Annie）

4、支付方式

虽然墨西哥游戏玩家付费率高于拉丁美洲平均付费水平， 较好的付费习惯并不能弥补墨西哥单一和较为落后的支付方式，如果投放此区域，切记要注重用户支付问题。

5、广告素材

在墨西哥市场投放广告时，除了常规 1200628 的大图以及视频投放外，可以加入幻灯片格式素材投放，或者具有连贯性的轮播图，以便于网络环境差的用户观看。