京东、七匹狼投资的Farfetch正在打造中东奢侈品网

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奢侈品电商 Farfetch 于 2 月 1 日宣布，将与其中东地区主要合作商 Chalhoub 集团达成合作协议，为中东客户提供更便捷的奢侈品购买渠道。

Chalhoub 在整个中东地区的有丰富的奢侈品行业零售、分销和营销方面的经验，而 Farfetch 在电子商务、科技和物流方面拥有专业技术，二者可谓“强强联手”。

Farfetch 成立于 2008 年，创始人是 Jos Neves。

中间黑衣者为 Jos Neves

为了让更多消费者可以接触到全球的小众精品买手店和品牌，Farfetch 采用特殊的买手店机制，将全球 40 多个国家的 550 家买手店、200 多个国际品牌与 2000 多设计师品牌的产品集结在一起，呈现给全球消费者。Farfetch 上面的单品总是新潮、齐全又时髦，时下最流行的大牌款式无所不包。

Farfetch 主要通过收取成交金额的双位数百分比作为佣金来获利，货品从第三方零售商送出，而 Farfetch 本身并没有库存。

Farfetch 起步于英国，却跟中国有千丝万缕的联系。2016 年 5 月，七匹狼宣布投资 farfetch 3500 万元人民币。

2017 年 6 月，京东宣布向 Farfetch 投资 3.97 亿美元，并成为其最大股东之一，同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东加入 Farfetch 董事会。

据悉，Fa营销新闻稿rfetch 与京东的合作并不是简单的停留在资本层面，而是会从平台、物流和技术三个层面进行更深层次的合作。

以后，Farfetch 那些成千上万元的 Gucci 手提包等奢侈品，将通过京东“京尊达”业务，由带着白手套、经过专门培训的京东员工驾驶着电动汽车，而不是普通的快递三轮车运送。消费者收到的快递盒上还会写着“Luxury”的字样。

京东入股 Farfetch，很大程度上，是想发展中国的奢侈品电商市场。过去几年， Burberry、LVMH、爱马仕等知名品牌都选择过入驻天猫。但是，由于中国电商中国电商市场强调高性价比，平台并不擅长经营奢侈品牌，这些合作都没有继续下去。Farfetch 要在中国发展壮大，还有很长的路要走。

但是，中东市场就不一样了。中东以产油国为主，消费能力很强，原本就是奢侈品的天堂。Farfetch 与 Chalhoub 进行合作，会吸引更多的中东地区消费者。

在此次合作中，Farfetch 除了会在 2018 年上半年将阿拉伯语加入到网站官方语言中，还将会为中东地区用户提供更具针对性的产品，并通过 Chalhoub 集团的各大概念店与特许经营店网络增加供应。除此之外，Farfetch 还将最大限度的扩大其VIP服务范围，以个性化服务尽最大可能为顾客搜罗心仪产品。

Farfetch 还将在网络舆情安全迪拜开设其在该地区的第一家办事处。