测试收关！Facebook Instant Games向所有开发者开放

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近日，Facebook 官方宣布：Facebook Instant Games 结束了 beta 测试，正式向所有开发者开放。

Instant Games 是基于 Facebook Messenger 和新闻信息流的游戏，在 PC 端和移动端均设置入口，用户无需下载游戏即可接触到 Instant Games。

Facebook Instant Games 拥有相当大的用户基础，对于游戏开发者而言是一个很大的潜在性机遇。

在最近的 beta 测试中，约有 200 多的游戏在 Facebook Instant Games 发布，包括 Zynga, Game Closure, King, Spil Games, FRVR 等游戏。

Facebook Instant Games 也推出了一些新功能，主要包括插屏广告、奖励性视频广告，广告优化工具和测量工具，以及强化了与 Game Switch API 的交叉推广功能。

Facebook Instant Games 现在已经支持广告盈利

另外，两个新功能也在测试中。

一是在用户可接触到的广告单元中，为开发者新增一项新功能，允许开发者从社交网络中挑选用户。

二是应用内购买。

数据显示：平台势头强劲

Facebook Instant Games 最早于一年前开放测试，一年以来虽然受到各种质疑，但数据显示，平台的用户数量持续增长，并在 2017 年年末的时候一度突破 1.3 亿 MAU。Facebook Instant Games 排名前10 的用户数量均超过 300 万，最高为 1000 万。至于增长速度方面，同样非常可观，比如期中一个名为snake mania 的游戏在 2018 年的 7 天内增长了 220 万用户。

2018 年 2 月 19 日到 2 月 26 日的用户增长量

Facebook 借助 Messenger 打造平台游戏生态

Facebook 做了一系列举措鼓励 Messenger 游戏之间更加激烈的战争，尽量避免将用户直接导入开放商的游戏中。比如 Facebook 对游戏发送通知或智能推荐的频率做了严格的限制，如果玩家对推送内容不感兴趣，系统就会减少游戏推送频率；如果玩家不想被打扰，也很容易找到“消息免打扰”的按钮。Facebook 对此表示，鉴于以往的经宣传片的用途验，这样做主要是为了不让游戏开发者破坏用户体验。

因此，Facebook Instant Games 平台上的游戏不能在留存和付费方面依赖于平台，必须自力更生。

以网易为代表的国内厂商已进军 Facebook Instant Games

最早的的登陆 Facebook Instant Games 的国产 H5 游戏是由触控科技发行的《miley Cubes》，该游戏于 2017 年 3 月就已上线。后来陆续也有国内的 H5 游戏上架 Messenger 平台，而国内厂商也陆续推出 H5 引擎服务，其中比较主流的有 Cocos、白鹭等。

今年 1 月 30 日，网易与美泰正式也宣布成立合资公司 Mattel163，组建世界级出版发行工作室，对外发行 H5 游戏。其合作的首款产品 UNO 在首发 Messenger 平台之后即获得超 300 万用户，而目前总用户量已经超过 800 万。

对于国内厂商而言，Facebook Instant Games 或许是一大机遇，可以想见，未来 Messenger 平台上将会出现更电商运营 电商运营多国产 H5 游戏的身影。

Facebook Instant Games 未来的竞争将会更加激烈

虽然 Facebook Instant Games 刚刚对所有开发者开放，看起来平台还处于萌芽期，但事实上这个市场已经成熟得相当快。比如 Galaga, Space Invaders, PAC-Man，这些游戏在一年前还混得风生水起，但现在已经没落了，类似的大起大落的例子还有很多，而最近的几营销和推广策略个月，很多后起之秀也对游戏排行榜发起了不少冲击。这些都从侧面反映出平台竞争的激烈，开发者们应对此做好心理准备。