2018，数据成本及本地化助力开拓印度社交类赌场

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印度正在迅速成为手机开发商的庞大市场。事实上，印度在 2016 年就已拥有超过 10 亿的手机用户，而在 2018 智能手机拥有量预计将超过 5.3 亿。

更详细地说，《印度快报》也报道称：“印度目前拥有3亿至4亿的智能手机用户。 三分之二的印度手机用户 （大约 4.33 亿人 ）计划在明年升级手机。”

智能手机成为日常生活的一部分，我们已经在其他地区见到了雪球效应，从通勤到日常银行业务，当然还有游戏。 毫不意外，这对于社交赌场开发者来说是一个大事件。

数据成本

一个地区的手机量和数据访问量是社交赌场类手游开发商的两个最重要的支柱。如果数据过于昂贵，拥有智能手机的人群又能起什么作用呢？ 值得庆幸的是，印度手机和智能手机所有权的兴起与其数据革命正并行发生。

随着它的进行，印度可以说拥有世界上最便宜的电话资费。此外，印度正在进行持续的数据价格战，而这也导致消费者的 4G 成本进一步下降。

无线网络和互联网接入也在该国势头不减。印度继中国之后，成为了全球互联网用户数量最多的国家。印度互联网移动协会（IAMAI）和市场研究公司 IMRB International 最近的一份报告声称，“印度的互联网用户数量预计将达到 4.5 亿至 4.65 亿”。

该报告指出，印度的整体互联网普及率目前约为 31％。 这意味着印度一个非常庞大互联网用户市场，该市场拥有超过 300％ 的增长空间。

由于 2015 年低成本但功能强大的智能手机销量激增，印度于 2016 年跃升至全球第五大游戏市场。 根据移动数据公司 App Annie 的数据，估计到 2020 年，印度来自本土和外国发行商的游戏总收入将高达 11 亿美元。

Image credit: App Annie

像中国一样，印度从未真正实现其作为游戏机市场的潜力。 但印度印度并不需要游戏机（甚至是高端游戏 PC 端）成长为一个兴旺的游戏市场。

在 2014 年第二季度和 2016 年的第二季度中，印度的游戏下载量翻了一番，与 iOS 相比，Google Play 的下载量增加了 13 倍。 2016 年，印度用户在手机游戏上花费的时间总量急剧增加。

这些数据促使该地区从手机提供商，数据通信公司以及游戏开发商那里获得了真正的淘金热。 但是，正如他人的前车之鉴，前期的研究和对当地知识的了解对于打入新市场来说至关重要。

本地化挑战

占据一个新的市场，从未欠缺挑战。即使危机公关利用趋势原则是具有标志性和广为人知的扑克游戏，如果缺乏一些准备和文化理解，也不能投入到一个新区域中。

简而言之，印度玩家和消费者在玩法和花费上与欧洲人，亚洲人和美国人是不同。

首先，如前所述，游戏的历史和文化在该区是完全不同的。它尚未成为一种能被接受的主流方式，比如，同美国和日本相比，印度并没有自己的游戏文化历史。

另外，印度并不像其他国家那样引入自己的文化。 虽然好莱坞电影和美国，欧洲和日本的电子游戏做到了跨文化并将跨文化变为冲击他国的主要力量，但当出口到印度时，这些相同的特性并不总能融合在一起。

这意味着印度受众更倾向于喜欢本土制作的流行音乐，电视和电影。 例如，好莱坞电影无法同当地的宝莱坞电影一般大受欢迎。

手机游戏虽然是一个相对干净的板块。它易进入，价格合理且不依赖于以往的文化积淀，看到它在印度兴起并不奇怪。

社交赌场游戏的魅力在于它可及的范围。 例如，KamaGames 上拥有 40 万名日常玩家，当他们在玩《德州扑克》（Pokerist）时，无论他们在巴黎，法国还是德州，都会看到相同的屏幕。 然而，这种单一的方式并不适合所有人。

印度版的《德州扑克》试图通过本土文化视频广告营销化来吸引当地人的喜爱

而印度版的《德州扑克》（Pokerist）的外观，名称和玩法都有所改变。

《扑克冠军》的游戏核心与《德州扑克》相似。 不过，前者更迎合印度受众。这意味着通过更快节奏的“派对模式”以及稍微增强的游戏机制，简化了游戏体验。

游戏的外观也被彻底改变了，《德州扑克》（Poker我做公关的那些年ist）的酷蓝色已经被毛绒红色取代。

而在听取当地消费者和专家的意见后，《扑克冠军》迈出了进军印度市场的第一步。 

2017 年，印度消费者在手机上平均花费的时间增加了 50％，而上述数字表明这些数字仍将继续攀升。 如果社交类赌场手游开发者有足够的时间，耐心和资源来开展业务，那将是一个令人兴奋的新市场。（文：ZYJ）