印尼音乐流媒体使用行为调查报告

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据消息，全球音乐流媒体 Spotify 将于 4 月份第一周在纽交所上市。作为东南亚音乐流媒体市场的领先玩家，Spotify 在该区域内的用户持续不断增长，用户模式也逐渐从一次性付费购买数字音乐转向订阅模式。

现如今东南亚市场上音乐流媒体之间的竞争比较激烈。就印尼而言，除了 Spotify 等外来玩家之外还有 Langit Musik、MelOn 等本土玩家。

为了解音乐流媒体用户使用行为现状及发展趋势，Dailysocial 对印尼市场音乐流媒体做了相关调查，情况如下：

将近 90% 受访者使用音乐流媒体，其中有 51% 的受访者每周使用时长 1-14 小时。可以说，音乐流媒体已经成为印尼人日常生活中的不精准营销如何实现精准可缺少娱乐产品，至少对于智能手机用户来说。

超过 51% 受访者属于付费用户，也就是说印尼用户属于付费爱好用户。其中属于 JOOX 和 Spotify 的付费用户分别占所有受访者的 70.37% 和 47.7%，说明有些受访者是多个音乐流媒体的付费用户。值得注意的是，最早在印尼开展业务的 Deezer (2010 年）仍然持有一定的付费用户，其中 7.74% 的受访者就是该音乐流媒体的付费用户。本土玩家 Langit Musik（28.51%）和 MelOn（12.35%）也保留有一定付费用户。

使用付费流媒体原因较多。其中音乐目录的完整性是主要的原因（87.77%），还有 56.12% 是因为手机原本就已经安装有相应付费音乐流媒体。

而不选择付费理由中，有 47% 受访者表示可以从其他平台上获取所需音乐资源。

在 51.86% 的付费受访者中，有 44.89% 受访者订阅付费音乐不到 6 个月。也就是说很多用户都是新用户，可以看出印尼市场的付费音乐流媒体用户还在不断增长中。

不过仍然有不少受访者购买一次性数字音乐，超过 59% 受访者表示在过去半年内有购买一次性数字音乐行为。其中有 32.33 受访者通过 Google Play Music 购买。

详细报告如下：

（受访者情况）

（88% 受访者使用音乐流媒体）

（每周使用时长）

（付费用户指数）

（各音乐流平台免费数字音乐订阅情况）

（各音乐流平台付费数字音乐订阅情况）

（使用音乐流媒体原因）

（不订阅付费音乐原因）

（一次性音乐资源购买情况）

（2017 年与 2018 年一次性音乐资源购买情况对比）

（非正版数字音乐获取行为）

（参考来源：DAILYSOCIAL,JAKPAT 企业危机公关失败案例等）