2017年美国iPhone用户在应用中的支出比前一年增加

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根据 App Store 和 Sensor Tower 的最新数据显示，去年，iPhone 应用程序的消费者在游戏、交友应用和流媒体服务的消费支出的增加，致使 iPhone 的收益有所提高。数据显示，2017 年美国 iPhone 用户在应用内交易上的花费比上一年增加了 23％，也就是平均每个活跃用户花费 58 美元用于应用内交易，高于 2016 年的 47 美元。

不过，需要明确的是，这只是在 Apple 的应用程序内交易或订阅机制中进行的购买行为，并没有把电子商务交易，如：用户在亚马逊上消费，或者在 Uber 或 Lyft 等应用中向服务提供商支付的款项计算在内。

在 2017 年，游戏是 iPhone 用户支出最多的类别，占每台设备 58 美元消费中的大约 36 美元，也就是62％ 的支出，这比 2016 年的 32 美元增长了 13％，游戏驱动着 iPhone 的消费支出。

游戏类的应用收入通常超过所有其他收入，不仅包括付费下载的游戏，还包括后续的虚拟商品购买，解锁关卡，游戏币以及手游提供的其它额外功能。而且，由于玩家长时间玩某些类型的游戏，比如 MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），他们有很多机会购买游戏装备和道具。

数据显示生活类应用程序和基于订阅的流媒体服务产生的应用内支出增长。具体来说，除了游戏外，包括 Netflix，Hulu，HBO NOW 等流媒体服务在内的娱乐应用，同比增长 57％，达到每台设备消费支出 4.40 美元，这是游戏以外最大的支出类别。

音乐也是另一大支出类别，同比上涨 8％ 达到 4.10 美元。用户愿意为音乐应用程序中的优质服务支付费用，例如 Pandora 或 Spotify。不过当音乐兼容了娱乐性质成为流媒体服务之后，这种类型的 App 已然成为美国消费者在 iPhone 应用程序中整体消费增长的一个重要因素。

除此以外，其他类型服务的订阅也在增长。以卫视频道广告投放 Tinder 和 Bumble 等交友应用为主导的生活方式应用程序，从 2016 年到 2017 年增长了 110%，每台 iPhone 消汶川地震万科捐款门的公关费支出达到 2.10 美元。

另外，由于应用内打赏（例如 Live.me，Periscope，YouTube Gaming）、订阅机制（如 LinkedIn 会员）和其他活动（例如 Skype 的预存话费），社交媒体应用程序的支出增加了 38%，达到 3.60 美元。

虽然 Sensor Tower 发布的报告关注的重点是 iPhone 的消费者支出，但该公司也表示，去年 Google Play 上的 Android 支出要低得多。

Sensor Tower 的移动信息主管 Randy Nelson 表示：“我们估计，去年美国每款活跃的 Android 设备中，大约有 38 美元用于 Google Play 的应用程序以及程序内交易，大约比 iOS 少 20 美元，Google Play 诸多应用商店之间的收入差距与每台设备的级别有很大关系。Android 用户通常在应用程序上或应用内交易的花费较少，去年美国 Google Play 的收益大约只有 App Store 的 60％。”

Randy 还指出，Android 用户可以到多个官方商店，例如 Amazon Appstore 或 Samsung Store。有些应用程序也选择不通过 Google Play 直接获利，但是这在 Apple 的 App Store 却行不通。

iPhone 应用程序在美国的安装量从 2016 年到 2017 年增长近 10％，与 2016 年相比，iPhone 用户2017年平均多安装了 4 款应用程序。在应用软件的安装上，游戏再次成为主力军，其次是照片和视频应用，娱乐应用，社交网络和实用程序。