3月榜单|《速卖通》跻身全球下载Top 10，腾讯拿下

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近日，App Annie 公布了 3 月榜单，《速卖通》在出海八周年之际跻身全球下载 Top 10，但俄罗斯和美国两大市场却面临着极大的不确定性。腾讯依靠《王者荣耀》的持续变现、以及《绝地求生》海外版的迅速蹿红，拿下游戏类 App 全球下载、收入公司榜单双冠军。

《速卖通》八周年跻身全球下载总榜 Top 10，但两大市场“岌岌可危”

2018 年 3 月 iOS & Google Play 全球下载总榜 | 来源：App Annie

App Annie 公布的 3 月榜单上，阿里的《AliExpress》（中文名《速卖通》）上升 12 位，跻身 iOS & Google Play 全球下载总榜 Top 10，电商出海获得喜人成绩的表面下，《速卖通》两大海外市场同时面临着极大的不确定性。

早在 2011 年，阿里就面向全球市场推出了电商平台《速卖通》，今年3月，在最大的海外市场之一俄罗斯举办了进驻八周年的大促活动。根据速卖通数据，2017 年全球成交卖家突破 1 亿。App Annie 数据表明，2016-2017 年间，《速卖通》在全球的下载量增长80%。

但是面对《速卖通》不断侵占俄罗斯电商市场份额，为了保护本土企业，俄罗斯电商企业协会（Association of Internet Trade Companies，缩写为 AKIT），正试图通过各种手段降低中国进口产品的竞争力。

在众多俄罗斯企业的推动下，俄罗斯财政部计划于 2018 年 5 月 15 日起，向跨境网购征收关税，任何人如在任何一个月时间内收取总值超过 1000 欧元或重量超过 31 公斤的货物，便须支付进口关税。此外，到 2019 年 1 月 1 日，俄罗斯的免征税门槛将调低至 500 欧元，到 2020 年 1 月 1 日再调低至 200 欧元。

 近 30 天《速卖通》在 App Store 美国下载榜的排名变化 | 来源：App Annie

中美贸易战对速卖通在 App Store 美国下载榜排名的影响同样非常显著。

面对严峻形势，3 月底，速卖通换帅，阿里巴巴 B2B 事业群总裁戴珊直接负责速卖通业务，为阿里电商出海保驾护航。

腾讯拿下游戏类 App 全球下载、收入公司榜单双冠军

凭借《王者荣耀》的持续变现、《绝地求生》海外版《PUBG Mobile》在全球多个市场下载榜的迅速蹿升，腾讯在 2018 年 3 月，拿下了游戏类 App 全球下载、收入公司榜单的双冠军。同时，《绝地求生》在 iOS & Google Play 全球下载总榜的排位上升 7 位，撼动了 Facebook 旗下四大金刚的位置，《WhatsApp Messenger》和《Instagram》顺次下滑一位。

根据 Sensor Tower 数据，《PUBG Mobile》3 月 19 日全球上线，仅 3 天过去，就于 3 月 22 日当天拿下 47 个西方国家 iPhone 手游单日下载量第一，被称为“2017 年初以来最快蹿红西方市场的中国手游”。

2018 年 3 月 iOS & Google Play 全球游戏类 App 下载榜 | 来源：App Annie 

在 iOS & Google Play 全球游戏类 App 下载榜上，吃鸡类游戏占了 40%，热度不减，其中与腾讯相关的就有 3 款，《PUBG Mobile》《Free Fire》以及《Fortnite》。其中，与《PUBG Mobile》打得火热的《Fortnite》吸金能力令人咂舌。游戏上线前 10 天，流水超过 500 万美元；上线 20 天，全球移动营收超过 1500 万美元。但早在 2012 年 7 月，腾讯就以 3.3 亿美元收购该游戏开发商 Epic Games 已发行股本 48.4% 的股份，合计约占后者 40% 股权。

另一款《Free Fire》最早在东南亚市场上线，由 Sea 旗下一个研发团队开发，腾讯为该公司最大股东，持股比例 39.8%。《王者荣耀》在东南亚市场的发行也完全交给了该公司。除了早期在东南亚市场获得成功，《Free Fire》目前还登顶了 Google Play 美洲多国游戏类 App 下载榜单。

相较之下，在国内早于腾讯布局的网易，在海外市场显得有些落寞，《终结者2：审判日》海外版《Rules of Survival》下载排名下降 3 位。日本玩家的喜爱，成了网易在吃鸡领域最大的成功。《荒野行动》海外版《Knives Out》凭借日本玩家的持续热情及高付费能力，在 3 月成为海外收入第 2 的国产手快手广告精准投放游。

另外，游戏类 App 下载榜单上，除《Fortnite》之外，新晋 2 款游戏，《模拟人生》IP 新作《The Sims Mobile》、轻度手游《Helix Jump》。收入榜单上，已上线多年的 MMORPG 韩国网游《Black Dessert》发布移动版本，上线后凭借原有玩家的支持，跻身 Top 10。

 2018 年 3 海外网站加速月 iOS & Google Play 全球应用类 App 收入榜 | 来源：App Annie 

应用类 App 方面，音视频内容和社交产品引领变现，中国产品占据半壁江山。BAT 均凭借几年之前的视频内容布局，跻身全球应用类产品收入榜 Top 10。