马来西亚手游市场掠影:《无尽对决》收入为博彩

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马来西亚总人口达 3200 万，其中超过 34％ 是移动游戏玩家。在东南亚地区，其平均每付费用户收入（Average Revenue per Paying User，ARPPU）仅次于新加坡，位居第二。很大程度，由玩家在 MOBA 和射击游戏等热门手机游戏上的支出增加带动。

《无尽对决》继续保持如何进行网站推广领先优势

来自苹果 App Store 和谷歌 Google Play 两大应用程序商店的数据显示，马来西亚最受欢迎的移动电竞游戏是《无尽对决》（Mobile Legends: Bang Bang）。此款游戏是一款类似王者荣耀的 MOBA 类手游，由上海沐瞳科技（Moonton games）开发。

3 月份，在苹果 App Store 和谷歌 Google Play 两大应用程序商店中，《无尽对决》这款游戏独占鳌头，成为最畅销的手游，同时位居 2018 年 3 月下载排行榜第二名。

沐瞳科技为游戏玩家及时更新游戏内容、创新游戏玩法并进行了大型市场营销活动，为这款手机游戏的成功贡献了巨大的力量。

此外，沐瞳科技对东南亚电子竞技游戏的投资，也发挥了很大的作用。2017 年 11 月，该公司宣布，将为马来西亚和新加坡的游戏玩家举办首场《无尽对决》职业联盟( MPL )。这是有史以来首个由游戏研发方主办的联赛。

在本次联赛中，共设有 10 万美元（约合人民币 63.357 万元）的奖金，8 支战队进行争夺。决赛在 2018 年 3 月举行。此外，主办方沐瞳科技已经确认，还将筹备第二季联赛。

2018 年 3 月马来西亚手游下载收入榜单 | 来源：Sensor Tower

在马来西亚，《无尽对决市场营销案例及分析》面临的最大的竞争对手是《王者荣耀》海外版《传说对决》( Arena of Valor )，该游戏由腾讯关联公司 Garena 发行，是 Garena 与腾讯天美工作室联合开发的一款 MOBA 类游戏。

《传说对决》开局良好，最初很受欢迎。然而，到 2018 年，这款游戏已经四面楚歌，勉力维持。App Store 和 Google Play 两大应用程序商店的数据显示，该游戏已经跌出畅销榜单。

众所周知，游戏玩家还可以直接从 Garena 应用商店下载 Garena 手游，所以，仅凭苹果 App Store 和谷歌 Google Play 两大应用程序商店的数据并不能如实反映《传说对决》的下载情况。

在营收成绩排行榜上，排在前两位的分别是《无尽对决》和老虎机游戏《Slotomania》。但是，细看一下营收数据的话，《无尽对决》创造的营收几乎是《Slotomania》的四倍。由此可见，《无尽对决》目前在马来西亚的势头非常强劲。

大逃杀类手游竞争白热化

大逃杀（battle royale）是现阶段最热门的游戏类型。在移动端，游戏发行商嗅到了一个千载难逢的机会，大规模上线大逃杀游戏。其中，作为 2017 年的现象级游戏，《绝地求生》( PlayerUnknown’s Battlegrounds )在 PC 端最受欢迎。2018 年，腾讯与游戏开发商 Bluehole 合作，共同推出手游版《绝地求生》。

3 月份，在马来西亚，《绝地求生》在 App Store 和 Google Play 均为下载量第一。

在下载排行榜上，Garena 公司开发的大逃杀类手游《Free Fire》名列第三。与传统的大逃杀类游戏相比，该游戏由 Garena 旗下的一个研发团队自行开发，所需的硬件配置更低。

在马来西亚,《Free Fire》这款游戏一直表现不俗，但也不断遭受其他游戏的冲击，竞争环境十分激烈。在下载排行榜上，网易出品的《终结者》（Rules of Survival）排在第五位。

Free Fire 游戏画面

同时，《终结者》在营收榜上排在第三。而且，为了巩固用户群、提高玩家参与度，网易公司还不断更新游戏地图，增加玩家限制与排名，改善实况直播功能，及时补充新的化妆道具和游戏内活动以鼓励用户在游戏中进行消费。腾讯计划近期结束免费推广活动，启动《绝地求生》的变现流程。

中国手游受热捧

一直以来，马来西亚玩家对中国开发者推出的 MMORPG 和 RPG 等游戏情有独钟。

在很多国家，MMORPG 游戏已经风头不再，开始唱衰。但在马来西亚，MMORPG 游戏的势头仍然十分强劲。未来，MMORPG 游戏支出将保持平稳增长。

《射雕英雄传》（The Legend of Condor Heroes）就是其中一款比较知名的 MMORPG 游戏，该游戏由完美世界（北京）网络技术有限公司（Perfect World）开发，并由易幻网络发行。发行商通过与 2017 年电视节目中的知名演员合作，共同推广这款游戏。

在营收排行榜上，挤进前十的游戏名单中，由中国开发的游戏还包括 IGG 的《王国纪元》（Lords Mobile）、CHUANG COOL 制作的《叫我官老爷》（Call Me Master）以及香港手游公司 Mad Head 制作的《神魔之塔》(Tower of Saviors)。

在马来西亚人口中，由于中国人居多，因此，中国开发者的游戏十分火爆。在马来西亚，中国的游戏发行商拥有天然优势，他们不必费力进行游戏内容的本地化，只需保持其原汁原味，就能被当地游戏玩家接受。

这同样也适用于英语游戏，因为英语是小学必修课。但马来语依然是马来西亚的官方语言，也是最常用的语言，因此，如果能够设计出马来语游戏，必将会吸引更多的玩家。

社交博彩和休闲游戏毫不逊色

在 3 月份的收入排行榜上，以色列著名棋牌社交游戏公司 Playtika 开发的《Slotomania》和美国社交游戏公司 Zynga 制作的《Zynga Poker》分别排名第二和第五。

《Zynga Poker》游戏画面

休闲游戏在马来西亚也很受欢迎，因为多采用 F2P 模式，广受马来西亚玩家追捧。

2017 年 SEA 网游公会问卷调查结果显示，在马来西亚，约有 61% 电视广告还有哪些的手机游戏玩家不会在游戏中花钱。 《最囧挑战 2》（Tricky Challenge 2）、文字益智类游戏《Word Cross》和《地铁跑酷》(Subway Surfers)等休闲游戏成绩不俗，挤进下载排行榜榜单。

2018 年，马来西亚仍将是一个势头强劲、值得关注的手机游戏市场，游戏玩家或将逐渐失去对传统 MMO 和 RPG 游戏的兴趣，并关注更加火爆的格斗类游戏和电子竞技游戏。