2017-2022 年应用经济预测：60 亿台设备、1570 亿美

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展望 2022 年，App Annie 预测全球设备量和成熟市场中的用户支出额将显著增长，应用经济也将继续繁荣发展。

智能手机目前已成为人们日常生活中的重要组成部分，然而难以置信的是，这一情况距 iPhone App 商店首次推出、Google Play 随后跟进 (当时称为 Android Market) 仅仅过去了 10 年时间。

这段时间内，对许多用户和企业来说，智能手机和 App 已经从可有可无变得不可或缺。例如，2017 年有将近 40 亿台联网的移动设备，产生了 1780 亿次的年度 App 下载量，超过 810 亿美元的 App 商店用户支出。

如果在不到 10 年时间就取得了这样的发展，那么 App 的未来将会如何呢？

这就是我们在最新报告《App Annie 2017-2022 年预测》营销推广的企业中重点讨论的问题，下面是我们的结论：

首先了解 App 成熟度模型

上述数字让人印象深刻，但离开行业的背景就很难真正解读，因此我们必须了解 App 成熟度模型。简言之，随着全球应用经济的增长，每个不同的市场都将经历市场成熟度的 3 个不同阶段：

1、试验

首次使用智能手机的用户在搜寻最喜欢的 App 时，会不断探索和试用各种新的 App，推动 App 下载量出现显著增长。

2、扩张

用户现在了解了对他们最有用的 App 类型，因此搜索新 App 的次数会减少。下载量仍然很高，但增长速度缓慢。随着人们越来越多地使用自己喜欢的 App，参与度与用户支出也在攀升。

3、成熟

用户在自己喜爱的 App 中的支出越来越多，而 App 开发人员同时将获得更高的盈利。这导致 App 商店支出以及 App 内广告支出和移动商务的快速增长。

这 3 个阶段可作为一个观察窗口来了解下面这些统计数据。

2022 年全球 App 下载量：2580 亿次

（iOS App Store、Google Play 和第三方 Android 商店综合数据。仅限首次下载量；不包括重新安装和更新的下载量）

借助 App 成熟度模型，我们下面来分析下载量的增长趋势。未来 5 年，我们预测全球 App 年度下载量 (包括中国第三方 Android App 下载量) 将从 2017 年的 1781 亿次增长到 2022 年的 2500 多亿次。

该下载量增长源自智能手机安装基数的增长：从 2017 年的 39 亿台增长到 2022 年的 61 亿台，相当于地球上每个人都有一台安装设备。

在下载量方面，推动因素不只是智能手机用户的增长，而且还涉及这种增长所发生的阶段。

诸如印度、巴西、印尼、越南、埃及、乌克兰、波兰和中国三线以上城市等新兴市场首次购买智能手机的用户将引领这一增长趋势，因为公关危机公众类别这些用户会开始下载和试用新的 App，并且处于扩张阶段的用户也会以较为温和的速度继续大量下载 App。  

如需了解更多时间段的地区下载量数据，请查看我们的预测报告补充数据。

用户支出：2022 年 App 商店的用户支出：1565 亿美元

我们预测 2018 年 App 商店用户支出将首度突破 1000 亿美元大关，并且将在 2022 年达到 1565 亿美元。

（iOS App Store、Google Play 和第三方 Android 商店综合数据。消费额为总支出，包括 App 商店分成费用。）

这一用户支出的增长源于我们之前提及的安装基数的迅速增加，以及较为成熟的市场中每台设备支出的增加。

就设备层面酒店企业危机公关处理案例来讲，到 2022 年，平均每台设备的 App 支出将从 2017 年的 20.94 美元上升至 25.65 美元。

在诸如美国、韩国、日本、英国、德国以及中国一二三线城市等比较成熟的市场中，每台设备支出的增加将成为全球 App 商店支出增长的主要推动因素。尤其是在日本，每台设备的年均支出到 2022 年将超过 140 美元，这个数字几乎将是全球平均水平的 6 倍，遥遥领先于全球其他国家/地区。

如需了解更多时间段的地区支出数据，请查看我们的预测报告补充数据。

中国大陆地区：当前及 2022 年的世界领导者

简言之，中国大陆地区在下载量和用户支出方面已领先于全球其他国家/地区，我们预测，在 2022 年，中国大陆地区仍将是全球应用经济中的主导力量。

就下载量而言，在 2022 年，中国大陆地区将继续稳居全球第一大市场，下载量将达到惊人的 1195 亿次。然而，值得注意的是，虽然印度远远落后在第二位，但预计该国下载量将迎来显著增长，在未来 5 年内增长 208% 之多。

就用户支出来说，随着网络新用户的不断涌入以及一二三线城市消费额的不断增加，中国大陆地区的用户支出将达到 624 亿美元，而排在第二位的美国为 297 亿美元，虽已非常出色，但仍远远落后于中国大陆地区。一言以蔽之，中国大陆地区在全球应用经济中的地位在目前以及未来都举足轻重。

结论

在未来 5 年，我们将看到全球各个地区安装设备的数量与日俱增，发行商将面临巨大的机遇。

在日益成熟且竞争越来越激烈的市场中，这些发行商需要通过产品创新来推动新的 App 下载。在新兴市场，由于下载量高而直接支出有限，依赖大规模用户群的替代替代策略（如广告等）会更加有效。