出海韩国游戏请韩星代言成标配

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整理时间：6 月 21 日 10 点

整理范围：韩国 Google Play 商店和 App Store 畅销榜前 100 名

上榜国产游戏如下：

明星代言已成出海手游标配

目前，排在畅销榜前两名的还是《仙境传说 RO》和《三国群英传：霸王之业》。这两款游戏今年上线后表现一直非常稳定，基本维系在畅销榜第五名左右。

《仙境传说 RO》本来就是韩国 IP，发行厂商也是 IP 原厂 Gravity，获得韩国玩家热捧是理所当然的。在韩国市场上，还有多款借用韩国 IP 的国产游戏，包括了大名鼎鼎的《PUBG 刺激战场》、《龙之谷手游》、《热血江湖》和《街篮》等游戏，这些游戏中不少也是韩国厂商发行，表现还挺不错的。

由网易研发、盖娅互娱发行的《光明大陆》上线以来攀升很快，近期稳定在畅销榜 15 名左右。《光明大陆》韩服上线后，随即拿下了 Google Play 应用热门横幅大图推荐，成功登顶了 App Store 下载榜榜首，在 Google Play 下载榜上也进入过 Top 5。

游戏茶馆观察到，网易还有另外 4 款游戏也进入了畅销榜前 100 名，不过都不是自己发行的。网易基本选择了国内厂商作为海外发行商，分别于盖娅、蓝港和三七互娱合作，小程序开发有免费的吗只有去年上线的《阴阳师》选择了韩国手游大厂 Kakao Games 发行。从游戏类型来看，网易在韩国推广都还是 MMORPG，《大航海之路》、《阴阳师》也曾辉煌过都进入过畅销榜 Top 5，近期下滑较为明显。

在韩国，为游戏聘请明星代言人已成为标准的营销套路了。《仙境传说 RO》代言人就是林允儿和徐康俊；《三国群英传：霸王之业》也聘请了演员车胜元代言；《光明大陆》请了女团 Red Velvet 代言；《朕的江山》更是请到了知名影星元彬代言。这些明星不少还是中国都很有名气的。

林允儿和徐康俊代言《仙境传说 RO》

车胜元代言《三国群英传：霸王之业》

有了这些明星代言，出海韩国手游也会在 YouTube、地铁、商圈地推广告就更能吸引潜在玩家的目光了。

5 月 4 款国产手游在韩收入前十

在 Google Play 畅销榜上，《天堂 M》继续稳居第一，《黑色沙漠M》排名第二，《奇迹：起源 2》名列第三。此前长期排名畅销榜亚军的《天堂 2：革命》如今先后被《黑色沙漠 M》、《奇迹：起源 2》等新手游超越，排名第四。《仙境传说 RO》、《三国群英传：霸王之业》和《天天富翁》分别排名第五到第七。Nexon 的新游《Kaiser》上线两周，排名第 8；《七骑士》名列第九；《部落冲突》名列第十，也是前十中唯一的欧美游戏。 

Google Play 韩国区畅销榜前二十名

根据 App Annie 发布的 5 月韩国市场手游指数，《刺激战场》和《天堂 M》分别是 5 月下载冠军和收入冠军。

在 5 月下载榜上，《刺激战场》5 月中旬上线，半个月的时间里就成为下载量冠军，足见《绝地求生》IP 在韩国的影响力，同时《刺激战场》很好地还原了端游的诸多要素也是赢得玩家欢迎的重要原因。《刺激战场》目前依然是韩国下载榜冠军。黑马《恋爱球球》在韩国也是下载量亚军，这款休闲游戏风靡全球。

韩国市场 5 月下载榜

5 月收入榜上，有四款国产游戏进入，依次分别是《仙境传说 RO》、《三国群英传》、《少女前线》和《光明大陆》。

韩国市场 5 月收入榜

综合来看，策略游戏一直是国产游戏一大强项，尤其是三国题材的的策略游戏，很容易获得韩国玩家芳心。除了《三国群英传》，畅销榜上还有《三国志 2017》、《汉网霸业》等三国策略游戏，另外 IGG 的《王国纪元》也排名畅销榜前列。相反，韩国本土策略游戏表现并不太好，就算有《冒险岛》IP 加成的《Maple Blitzs X》收入也较为一般，不能同国产 SLG 相提并论。

而在 MMORPG 领域，还是韩国本土游戏的天下。虽然有《仙境传说 RO》和《光明大陆》突围，一个是韩国 IP，另一个能否长久维持还有待观察。扬长避短是现阶段出海韩国游戏一大突破口，国产游戏在二次元、升官 RPG 和战争策略方面有优势，暂时韩国厂商还没有找到应对办法。

韩国市场概况

韩国市场 2017 一年收入 41.8 亿美元，是全球第六大游戏市场，在亚洲仅次于中国和日本市场。韩国市场比较特殊的一点是，安卓机用户占手机用户的 95%，正因如此韩国 Google Play 收入排名全球第三。

App Store 虽然是韩国第二大渠道，但是收入水平相比 Google Play 差不少，畅销榜前 5 名的游戏月流水不超过 300 万，从第 6 名开始月流水不到 100 万，从第 30 名开始甚至不到 10 万美元。对比双平台深圳市小程序畅销榜第一名的游戏，Google Play 比 App Store 的月流水高出近 7 倍。韩国用户付费率相对较高，高付费率玩家更是占到了 13%，所以也是中国厂商出海重要落脚地点。