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Uber计划今年投放5亿美元广告

时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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腾讯科技讯 据外媒报道，知情人士透露，Uber 计划今年投入 5 亿美元在全球开展营销活监控室大屏动。这将成为 Uber 的首次大规模品牌宣传活动，同时也是为了修复去年的丑闻对其品牌形象造成的伤害。

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此次品牌宣传活动已于上月在美国启动，由 CEO 达拉科斯罗萨西（Dara Khosrowshahi）参演的电视广告已经开播，本周也开始播出一些以产品为重点的广告，以及网络和路牌广告。

此次广告宣传活动主要瞄准美国市场，但也涵盖欧洲和拉美。Uber 几周前开始在拉美投放品牌广告。

该公司发做宣传片吗言人证实了这一消息，并表示此次宣传精准营销 与效果营销活动也会宣传与行人安全有关的信息。

科斯罗萨西在一则广告中说：“是时候走向新的方向了，我想让你们知道，能与你们一同为 Uber 书写新的篇章是多么令人振奋。我向您们承诺，我们会为 Uber 和每天依赖我们的人规划更好的道路。”

知情人士表示，这则广告在内部引发争议，既是因为科斯罗萨西在其中扮演的角色，也因为该广告采用了忏悔的口吻，毕竟有的观众或许并不了解 Uber 所犯的错误。在 Uber 去年遭遇挑战时，Lyft 斥资数千万美元发布了一系列品牌宣传广告。

科斯罗萨西上周出席 Code 大会时说：“我们之所以这么做，是因为这很重要。我们认为，必须要让消费者和我们的目标群体都知道这是新的 Uber，我们需要翻开新的一页。”

“人们两三年前对 Uber 怀有负面印象，这对我们的品牌和企业构成了伤害。”他在采访中说，“我们需要扭转这种情况。”

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