2018Q2: 中国iOS吸金237亿元，同比增长25%，娱乐类

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刚刚结束的 2018 年第二季度期间，中国 iOS 用户消费总量约 237 亿元人民币，同比去年 Q2 的 190 亿元上升近 25%，环比今年 Q1 增长 6%。其中，手游类 App 虽然收入占比依旧最高（约 79%），同比去年增长仅 15%，远远小于涨幅冠军娱乐类 iOS 应用 163% 的同比增长率。Sensor Tower 同时监测到，中国 iOS 吸金量上季度占全球 App Store 的 31%，继续保持近两年以来的世界收入冠军优势。下载量角度，中国 App Store 也在上季度持续近小程序容易开发吗四年的全球第一位置。我们在接下来的分析中将一一揭晓收入与下载量最大，以及增幅最显著的 iOS 应用类别。

中国 AppStore 吸金量 Q2 继续称霸全球

自 2016 年第三季度开始，中国 iOS 用户在应用内的花费便持续超越日本和美国两大市场，保持全球第一位置已近两年。而全国上季度 237 亿元的用户花费中，游戏氪金量占比最大，达约 188 亿元，同比去年 Q2 的 164 亿元增长近 15%。

然而，游戏氪金量虽然巨大，但在整个中国 App Store 收入的占比在缓慢下降，上季度比去年 Q2 的 86% 占比下滑了七个百分点。取而代之的要属娱乐类 App。如上图所示，娱乐类 App 虽然总体收入并远远不及手游，但作为上季度吸金量亚军的 iOS 类别，其 163% 的同比涨幅却遥遥领先手游 App，从一年前的近 9 亿元上升至上季度 23 亿元以上。同时，相比今年第一季度的 138% 同比涨幅，第二季度娱乐类 App 吸金同比增长率更是上升了 25 个百舆情监控哪家好分点。

而从整个 App Store 流水占比的角度，娱乐类也从去年第二季度的约 5% 增长到了上季度的 10%，足足翻一番，是全国发展最快速的 iOS 应用类别。其中，腾讯视频和爱奇艺等长视频 App 引领了中国 iOS 娱乐市场的高速增长。

Q2 收入季军为社交类 App，吸金近 8 亿元人民币，但占比仅 3%。其余所有应用类别上季度收入占比均在 3% 以下。

中国 iOS 下载量上季度达 23 亿次，占全球 32%

而从下载量角度，中国 iOS 市场占领全球第一已近四年。上季度高达 23 亿次的全国 iOS 用户下载量同比增长约 11%，占全球 32%。其中，下载量最高的手游类 App 占比约 23%，约 5.4 亿次，相对去年 Q2 的 5.3 亿次上升仅 2% 左右。而上季度全国下载量第二的为财务类 App，近 2.2 亿次，占总下载量 9% 以上。

其中，支付宝 App 的持续扩展，以及由世界杯在 6 月掀起的体育彩票 App 热潮（包括奖多多彩票和天天中彩票在内的一系列热门彩票 App 均为财务类应用）均推动了上季度财务 App 的下载量扩张。

上季度收入第二大的娱乐类 App 下载量同比却有所下降，从去年的 1.8 亿次下滑至上季度约 1.6 亿次。财务、工具、和生活类 iOS 应用均高于娱乐类的 Q2 下载量，可见现有娱乐 App 的吸金能力之强，在下载量下降的情况下依旧保持高速的收入量扩张。