欧盟GDPR出台月余对广告投放带来了怎样的影响

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2018 年 5 月 25 日，欧洲联盟出台了《通用数据保护条例》（GDPR）。由于这一最新条例出台时间尚短，还很难准确判断其将给数字广告带来怎样的变化。但不论 GDPR 将产生什么影响，该条例已经促使营销科技公司开始注重乃至调整其商业模式。

GDPR 规定，只有获得用户明确许可，公司才能使用用户的数据。自 2018 年 5 月 25 日，欧洲联盟出台这一条例以来，负责监管该条例的机构已经收到了 1300 余份投诉。调研公司 CB Insights 分析了 6000 多份来自全球各地的公司的财报电话会议记录，发现其通话过程中提及 GDPR 的次数从 2017 年第一季度的 7 次，激增至 2018 年第一季度的 177 次。由此可见，该条例已在全球各个公司的管理阶层中，催生了巨大的焦虑。

根据 Ezoic 的分析，自 GDPR 实施以来，美国的广告价格并未受到影响。与此同时，欧盟的广告效果要价则出现了短暂的下降。不过，由于每月初广告买家要重置预算，月底广告效果要价下降的情况原本就时常发生。

在 GDPR 出台前一周，Vibrant Media 对 32 位英国高级广告买家进行了调查，发现他们对 GDPR 将对其产生的影响有着不同看法。针对 GDPR 是否将导致项目广告支出减少的问题，给出肯定答案和否定答案的受访者数量相同，各占总人数的 42%。剩下 16% 的受访者则持中立态度。

以上数据来源：2018 年 5 月 25 日，Vibrant Media 的《内容营销领导者：2018 年 5 月的 GDPR 调查》

为了更清楚地了解 GDPR 的实施情况，我们询问了一些广告技术内部人士，以下是他们对该条例目前的监管效果的看法。

Promatica 公司的首席执行官乔韦弗表示：“在 GDPR 出台之前，品牌营销人员谈及用户数据问题时，还都懵然无知。而现在，这些人则充满了热情，想要学习和探讨用户数据问题。这让我们感到非常惊讶。如今，首席营销官也一同参会，并提出了一些明智的问题。这些问题不仅涉及 GDPR，还包括基本的数据策略。”

Freckle IoT 的创始人兼首席执行官尼尔斯威尼表示：“有些营销公司及相关人员仍在闭门造车，尚未意识到 GDPR 的重要性。这无疑是大错特错。GDPR 出台第一天只提出了几起诉讼，这有些出乎我的意料。我本以为会出现几十起诉讼。目前来看，比起采取行动，监管机构更侧重于观察监督。这倒并非坏事，毕竟营销公司及相关人员正在根据条例要求，做出改变——而这需要一定的时间。”

Influ2 公司的创始人兼首席执行官德米特里利西特斯基表示：“对我来说，最大的惊喜是 GDPR 更新了用户隐私政策。有许多老牌公司仍未做好相关准备。我认为，欧洲的第三方数据市场未来将会获得非同凡响的成就。到目前为止，这一市场还不是很发达。关于第三方数据提供商如何获得 GDPR 许可，我还不太清北京危机公关联系电话楚。”

Granite Media 公司的联合创始人兼首席执行官丹尼卡提布表示：“我预计，一些供应方平台（SSPs）并不能正确地将数据从供电视广告怎么做应链的上游请求转移到需求方平台（DSPs）。但按照条例规定，这些数据必须归入像 DoubleClick Bid Manager 这样的业内需求方平台。可以想象，这一条例若想产生效果，还需要一段时间。继欧盟之后，该条例也可能在美国引起翻天覆地的变化。”

In Loco Media 公司的创始人兼首席执行官安德烈费拉表示：“这确实是一个伟大的开端，但要完全符合该条例的要求，付出的成本将非常之高。因此，该条例不利于初创公司的发展，却会使大型科技垄断企业从中获益。”