2017年美国App Store畅销榜TOP50游戏占总营收的76%

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在今年的 WWDC2018 大会上苹果公司宣布：十年来，开发者在 App Store 累计收入已超过 1000 亿美元。不过，随着海量游戏应用的入驻，开发者要想从中分一杯羹也并非易事。近日，移动应用分析平台 Apptopia 发布了一份最新调查报告，该机构对美国 App Store 进行了长达数年（2014-2017）的跟踪调研。报告显示，即使开发者的产品有幸挤进美国 App Store 畅销榜前 50，单款游戏在其表现最好的月份营收也达不到 150 万美金，而后又将大幅下滑。

美国 App Store 畅销榜 TOP26-50 的游戏，日均流水不及 5 万美元

根据 2014-2017 的全年数据，该研究显示，美国 App Store 畅销榜排名 26-50 的游戏，其平均日流水（IAP）达不到 5 万美元。而畅销榜排名 11-25、6-10、1-5 的游戏，其平均日流水（IAP）分别为 10万、34 万和 75 万（美元）。由此可见，挤进畅销前十的游戏，其日均流水还是相当可观的。不过，值得注意的是，在畅销榜 TOP50 的游戏中，有 64% 的游戏停留在榜单上的时间仅为 5 天或是更少。而有 33% 的畅销 TOP50 游戏，停留在榜单上仅仅一天就消失了。

2017 年美国 App Store 畅销前 50 的游戏占总营收的 76%

在 2017 年，App Store 共计有超过 80 万款游戏，而其中排名前 50 的游戏占据了所有游戏收入的 76%。这也意味着，余下的 99.993% 的游戏将分享 24% 的收入。在头部产品的营收份额上，“马太效应”表现得尤其明显。而余下的产品却要争夺 24% 的收入，竞争何其激烈，可想而知。

值得一提的是，在该机构几年的研究中，能够登顶美国 App Store 畅销榜冠军的只有 14 世界十大营销策划公司款游戏，能够挤进畅销前 10 的只有 142 款游戏，能够挤进畅销前 25 的也不过 525 款。不过，在整个研究中，有 6 款游戏表现出大众汽车危机公关处理方案色，始终排在畅销前 50。这 6 款游戏分别是《部落冲突》、《糖果粉碎传奇》、《战争游戏：火力时代》以及另外三款博彩游戏。

这项研究也解释了，为什么只有少数顶级游戏开发人员选择将大量的资源投入到 iOS 游戏的制作上——尽管开发者在 App Store 累计收入已超过 1000 亿美元。通常来说，最初的游戏开发预算为数百万美元，而之后用 OS 系统兼容的软件更新以及游戏内容的持续更新，都会给开发人员带来更多的挑战。

不过，如果开发人员足够幸运，并且技术过关、营销资金雄厚，最终挤进了畅销榜前 50，那么游戏的营收还是相当可观的。在该机构研究期间，挤进畅销前 50 的游戏中，有 119 全渠道精准营销款游戏停留在榜单上的时间超过 100 天，有 38 款超过 500 天，15 款超过 1000 天。与应用商店里成千上万的游戏相比，能够挤进前 50 的产品微乎其微。不过，即使是 4.7 万的日均流水，1000 天的总流水也达到了 4700 万——足够维持一家游戏公司运营和买量。

该机构指出，那些成功地迎合了男性和女性的游戏正在不断获利。例如，长期受到玩家喜爱的三消游戏《糖果粉碎传奇》，其女性玩家占比达到了 61%-62%。另一款三消+模拟经营游戏《梦幻花园》，其女性玩家占比也达到了 63%。相比之下，《部落冲突》、《精灵宝可梦》和《堡垒之夜》的受众以男性玩家居多，占比分别为 60%、57% 和 54%。