继在国内成为爆款后，《恋与制作人》首次出海

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正当《恋与制作人》在国内渐渐走向平淡时，它又在另一个市场上掀起一阵“腥风血雨”。

一、登陆韩国第一天，立即登上免费榜 Top 1

自 6 月初，一名中国留学生曝出《恋与制作人》的广告出现在韩国后，至今已有一个多月的时间。就在昨天，游戏正式登陆韩国市场，在开服短短半小时后，就登上了韩国 iOS 免费榜 Top 1，畅销榜一路高歌闯入 Top 17，势头可谓相当凶猛。

游戏免费榜与畅销榜排名折线图

而这般势头不得不让人回想起大半年前，游戏在国内上线时的盛况：短短一个月进入 iOS 游戏免费榜 Top 3；TapTap 平台下载量高达网站开发 上海 30 多万；iOS 上线首周日流水收入超 30 万；玩家疯狂涌入导致服务器需紧急停服升级维护…如今游戏作为曾经的爆款作品，在国内已逐渐趋于平稳发展，谁也没想到此次登陆韩国市场却能再一次引起关注。

说是没想到，那是因为笔者在韩国权威游戏门户网站 GameMeca 的《恋与制作人》页面中，看到网站为其打出的评分只有 5.9 分，这从侧面显示出游戏在登陆韩国前评价热度并不高，市场预期并不算好。

所以促使游戏能在韩国成为现象级手游，就在于推广手段上。

实际上，网友发现路边的广告牌只是一个缩影，更多的广告还出现在公交站、地铁站内。在韩国，白领、学生、家庭主妇等女性均选择公共交通工具作为主要出行手段，所以广告在这些人群里的曝光率不言而喻，而恰恰这部分群体正是《恋与制作人》的主要消费对象。

另一方面，运营商根据线上情况也开展了一系列活动。例如在游戏登陆韩国的前一周，韩国本地商家 PaperGames 就开始了《恋与制作人》的事前预约，并公开了官方网站和活动视频，成功为游戏造势。

二、相同的玩法套路，在韩国也适用

在玩法上，游戏并没有因为移植海外而做过多改动，实际上就是做了个翻译而已，但在玩法上却完全俘获了韩国玩家的心。

由于亚洲女性审美具有较高的重合度，而在剧情上以第一人称谈恋爱，玩家能够与游戏中的角色进行约会、手机聊天、朋友圈点赞等专门为女性打造的游戏体验，在当前的国内外手游市场上，确实是十分罕见。

另一方面，在人物设计上游戏也颇为讲究。与玩家进行约会的四位虚拟角色，其身份背景、职业、性格、造型极具特色，丰富的个人魅力使得众多女性玩家为之着迷。正所谓“萝卜青菜各有所爱”，总有一个是玩家所喜爱的类型。

玩家针对性强，国内外适用的玩法，再加上运营商因地制宜般为四位虚拟角色量身订造的声音，使得游戏在上线后，就几乎收获一片好评。

要知道在韩国，手游市场竞争程度丝毫不比国内弱，更重要的是韩国玩家对于游戏质量的要求总体高于国内玩家，一款在国内能成为爆款的手游，进入海外市场，不一定能让人眼前一亮。与此同时，韩国的女性玩家群体相比国内成型更早。在欧美、日韩等发达国家，女性向产品已经品牌营销推广方式具有一定的规模，这些地区的女性玩家无论是付费能力还是市场规模，都具有很大的潜力，简单来讲，这份蛋糕是当地游戏厂商目前一个重点瓜分的对象。

所以《恋与制作人》在韩国上线短短两天就创造出这样的成绩，实在是难能可贵。

三、又一款出海手游成爆款，但未来还会有更多......

随着国内手游市场竞争愈演愈烈，许多国内游戏公司已经开始把目光转向海外市场。今年 4 月，手机软件调查机构 IGAWorks 发表的数据显示，2017 年在韩国发布的中国手游规模同比增长了 19%；韩国 Google Play 排名前二十的手游中，中国游戏由 2016 年的 11 个增至 2017 年的 16 个。

在 7 月 11 日韩国 iOS 畅销榜前 100 名里，有 23 款国内厂商发行的产品。或许国产游戏在海外市场的生存状态并不如想象中那般艰难。

无论是登陆日本大获成功的《荒野行动》，还是在印度独占鳌头的《全军出击》，抑或是此次在韩国成为爆款的《恋与制作人》，这些成功例子无疑都在告诉从业者们，因地制宜推出差异化产品，将国产游戏输出到海外，将会是游戏行业新红利之一。