彭博：10亿年轻用户加持 Instagram将左右脸书未来

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凤凰网科技讯 北京时间 7 月 16 日消息，《彭博商业周刊》刊文称，当 Facebook 在 2012 年收购 Instagram 时，后者还需要 Facebook 为其建立广告商关系，提供成长所需基础设施。但是现在，双方的力量对比已经发生变化。Instagram 现在坐拥 10 亿年轻用户，估值超过 1000 亿美元。随着 Facebook 增长放缓，Instagram 已成为 Facebook 未来的关键。Instagram 在年轻用户中保持增长，它让 Facebook 未来更确定。

图1：Facebook 与 Instagram 应用

以下是文章全文：

今年 6 月底，斯宾塞陈 (Spencer Chen) 接到了图片分享应用 Instagram 的一个不同寻常的通知。Instagram 提醒他检查以下一位好友在 Facebook 发布的新照片。他把这个通知进行了截图，发布到了网上，认为这是 Facebook 迫切赢得关注的一种表现。斯宾塞陈称，这感觉像是一个小把戏，“安抚 Facebook 体系中的老大哥”。

在 Facebook 于 2012 年收购 Instagram 前，数千万用户已经在使用 Instagram，斯宾塞陈就是其中之一。他表示，自那之后，他就预想终有一天 Facebook 会与 Instagram 整合以满足其需求。他说，这一天已经3小时危机公关到来。

Instagram 崛起

不可否认的是，Facebook 和 Instagram 之间的力量对比正在发生变化。Instagram 目前拥有 10 亿用户，超过了收购交易时的 Facebook 用户量。根据彭博行业研究近期发布的分析报告，Instagram 的估值超过 1000 亿美元。Instagram 在更年轻用户群中保持增长，后者对于 Facebook 的增长至关重要。

而且，由于厌倦了困扰 Facebook 的政治争吵和隐私丑闻，Facebook 用户选择了逃离，涌向 Instagram 的照片和视频应用。分析公司 SimilarWeb 发布的 Android 平台数据显示，今年 6 月份，用户每天花在 Instagram 的平均时间为 53 分钟，只比 Facebook 用户少 5 分钟。随着用户基础增长的放缓，有 Instagram 的 Facebook 未来要比没有更确定。

“如果不是看好 Instagram，我们对于 Facebook 的未来不会这么自信，”投行 BTIG 分析师里克格林菲尔德 (Rich Greenfield) 表示，“他们在相互扶持方面做得真的很出色”。这是自 Facebook 7.15 亿美元收购 Instagram 多年后发生的一项重大变化。当时，Instagram 还需要依赖 Facebook 为其提供广告商关系和成长需要的基础设施。现在，Face部门宣传海报模板book 则需要 Instagram 的帮助。

或为 Facebook 创造 200 亿美元年营收

Instagram 称，斯宾塞陈的经历只是公司对少量用户进行的一次产品测试。不过，Instagram 还在以其他方式帮助 Facebook。去年，Facebook 推出了自主版 Instagram 工具 Stories，允许用户发布可在 24 小时内消失的视频。这一功能最初借鉴了对手 Snap 的阅后即焚功能。格林菲尔德指出，一旦这项功能允许 Instagram 用户通过一键点击的方式同时在两个平台发布它们的故事，它就变得更受欢迎。

从用户、市值占比、广告营收看 Instagram 的重要性

富国证券分析师肯塞纳 (Ken Sena) 表示，对于 Facebook 广告业务来说，Instagram Stories 是一个巨大机遇。塞纳在写给投资者的报告中称，到 2020 年时，Instagram 有望为 Facebook 提供 200 亿美元营收，大约相当于 Facebook 总营收的四分之一。Facebook 在近期推出了一个类似于电视的平台——Facebook Watch，并为此投资了数亿美元，主要花在了内容获取上。随后，Instagram 推出了 IGTV 应用，允许用户制作和发布更长格式的视频。Instagram 与平台上有影响力的名人建立了更加自然的关系，后者已经积聚了大量粉丝，因此它不一定非得向这些名人付费以使用新功能。任何人都可以决定通过跨平台方式把他们的视频发布到 Facebook 上。“或许，这会逐渐成为 Facebook Watch 的增长动力，”格林菲尔德称。

克里希纳苏布拉玛南 (Krishna Subramanian) 与评估影响者营销的公司 Captiv8 的一线数字名人合作。他表示，目前为止，Facebook 还未利用好这一机遇。“尽管 Facebook 似乎确实正继续在 Instagram 内部测试通知，”他表示，“但是从我们这边的观察来看，Facebook 和 Instagram 似乎依旧各自为战。”    高管调整促进产品整合。

短期内能够进一步拉近双方关系的或许是一些高管的变动，这些调整在 5 月份生效。作为 Facebook 公司史上最大一次重组的一部分，除了 Facebook 主应用外，Facebook首席产品官克里斯考克斯 (Chris Cox) 还将掌管 Instagram、WhatsApp、Messenger。Facebook 信息流前主管亚当默瑟里 (Adam Mosseri) 被任命为 Instagram 产品副总裁，向 Instagram 联合创始人兼 CEO 凯文斯特罗姆 (Kevin Systrom) 报告。默瑟里已经在 Facebook 工作 10 年，与考克斯和 Facebook CEO 马克扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 关系密切。“默瑟里亲自协助打造了许多你目前在手机上使用的 Facebook 体验，”扎克伯格本周在 Facebook 主页上这样评价默瑟里。

Facebook 常常打包向广告商推销其产品。知情人士称，Facebook 近期联手部分品牌启动了一项激励互动，一次性涵盖三项产品：Instagram Stories、Messenger 广告以及 Facebook 视频插播广告。该知情人士称，这是他的客户首次接到这样的广告竞标模式。

“你听到的这一推销模式并不是唯一的，”Instagram 在一份声明中称，“我们正不断与广告商合作，帮助找到和发现在 Facebook 家族产品上投放广告的最佳格式。”