DUG：2018H1全球APP市场报告之美国篇

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作者：DotCUnitedGroup

出海注：本文是 DotCUnitedGroup 发布在出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 联系，寻求作者授权。

美国作为北美地区第一大互联网市场，互联网渗透率高达 87.9%，除过极高的互联网普及率外，美国互联网用户还具备良好的上网环境和出色的付费能力，有数据显示，截止 2017 年，美国应用商店 APP 下载量高达 113 亿次，是次于中国和印度的 APP 下载量第三大市场； APP 支出方面，美国也以 150 亿美元的规模仅次于中国排名全球第二。美国 APP 市场已进入成熟阶段，在未来五年，美国的 APP 下载量和支出仍将持续稳定增长。

社交通讯产品垄断头部榜单  Facebook messenger 蝉联榜首

纵观美国 2017、2018 年上半年 APP 免费榜单，Facebook旗下通讯产品 Facebook messenger 风采依旧，蝉联榜首。有数据显示， Facebook景区网站开发 messenger 在美国的渗透率仅低于社交应用 Facebook 和视频分享平台 YouTube，在美国渗透率高达 70%，同时，美国也是 Facebook messenger 使用时长最长的国家。

此外，值得一提的是，早在几年前微信以 Wechat 品牌进入美国，微信在美国虽然走的并不顺，但基于很多华人用户的参与，目前，微信也成为了继 Facebook messenger、WhatsApp 后，美国民众最常使用的通讯 APP 之一。

除通讯产品外，美国免费榜 TOP10 还涉及包括社交、视频、音乐以及电商几大品类，较去年同期，榜单中电商 APP 除新入围十强的美国电商大佬 Amazon 的移动产品 Amazon Shopping 外，便是目前在包括美国在内的 40 多个国家排行第一的移动端购物 APP Wish。Wish 成立于美国，主打移动跨境电商，是近几年迅速蹿红的电商平台，有90%的卖家都来自中国。Wish 平台之所以成功，很大方面得益于它会根据用户的偏好通过算法对商品进行推荐，此外，该平台基本定位中低端商品，商品价格较为低廉，Wish 公司创始人也是希望利用低价，使 Wish 成为一个销售帝国，可以与沃尔玛相抗衡，有数据显示，Wish 平台 2017 年营收首超 10 亿美金，自成立以来，每年的收入都会翻一番，Wish 与沃尔玛分庭抗礼的时代或就在不久将来。

工具类唯中国产品马首是瞻  社交电商前景广阔

美国 2018 年上半年免费 APP 类型基本可以锁定在工具、购物，通讯等主要品类。

工具类作为刚需产品一直都是各国免费榜 APP 头号品类，而对于高频+刚需的商品，用户则可通过电商平台便捷获取，在移动时代，这也就是电商购物类 APP 盛行的关键所在。

美国是全球第二大电商市场，仅次于中国，2017 年营收 4210 亿美元。Amazon 是美国人网上购物的第一选择，虽然上述提到 Wish 平台在美国移动端购物领域称王，但在 PC 入口，Amazon 平台首当其冲，有数据显示，Amazon 占据了美国一半以上的电商流量，可谓强势。

此外，除传统电商仍占主流外，美国的社交电商也正在崛起，如中国的新浪微博和抖音平台上的电商行为，在美国有着 50% 渗透率的社交应用 Instagram 是美国社交电商的典型代表。有数据显示，目前社交电商在总体电商产业的比重中占据 6%，并且在过去两年里，社交电商的比重增长了 2 倍，未来社交电商前景广阔。

美国免费 APP 几大主流品类种，除工具类是中国产品领衔市场外，其他几类基本都来自本土。工具类作为中国早期出海代表之一，经历多年深耕，在全球多个国家的工具类产品中都已占据主导地位。目前在美国，垃圾清理工具 APUS Security、MAX Cleaner 等都是用户给手机体检和瘦身的首要选择。

美国购物类 APP 除了专注移动电商的 Wish 平台外，其他流量都主要集中在电商大佬 Amazon、沃尔玛、eBay 的移动端 APP。此外，中国的 DHgate（敦煌网）在美国也有良好表现，在购物类 APP 中可排到前 10 名，相比阿里巴巴旗下全球速卖通，DHgate 更受到美国移动电商用户的青睐。

本土产品占据半壁江山  谷歌称霸免费 APP 发行商

统计美国 Google Play TOP200 免费榜 APP 结果显示，有超过一半的 APP 都来自美国本土，产品主要来自以美国科技巨头 Google、Facebook、 Microsoft、 Apple、Amazon 等为首的共计近 80 家公司，产品主要涉及购物、金融、社交和通讯等近 20 个品类。

中国是美国 APP 市场最大输入国，目前，就 APP 发行数量而言，在美国 Google Play TOP200 免费榜 APP 中，来自中国的产品主要集中在 LionMobi、今日头条和 DU Apps 等超过 20 家厂商，中国的很多 APP 产品都已得到美国用户的支持和信赖，中国制造，再接再厉。

美国 APP 发行商在下载量方面，仍然是华尔街科技巨头们首当其冲。Google 旗下娱乐产品 Google Play 游戏、地图导航 Google Maps、工具产品 Google 翻译、通讯产品 Google Duo 等不仅在美国，在全球多个国精准化会员营销家在各自细分领域都出类拔萃，助攻 Google 成为美国 APP 下载量最高的发行商，Facebook 和 Amazon 也分别凭借各自旗下主打领域的社交和电商产品分居发行商第二、三名。目前，包括苹果、Facebook、Amazon、Google 和微软在内的科技巨头距离 1 万亿美元市值已不遥远，谁将率先达成这一里程碑，拭目以待。

短视频 musical.ly 称霸中国产品   今日头条海外版口碑成绩俱佳

据 AppAnnie 统计结果来看，对于活跃在美国免费榜上的来自中国的约 60 款 APP，位于 TOP50 的约 5 款左右，TOP100 内的不到 20 款左右，近一半的中国 APP 都排在了 200 名之外。

整体来说，2018 年上半年，美国免费榜上表现最好的中国 APP 为今日头条（字节跳动）旗下短视频产品 musical.ly。musical.ly 上半年在美国 iOS &Google Play 免费榜双榜均在 TOP40 内，短视频领域排在首位，是美国年轻用户最喜爱的短视频应用。musical.ly 是中国最早出海的短视频产品之一。2014 年下半年musical.ly正式出现在北美市场，此后一路走红，一度登顶美国 App Store 榜首。2017 年 11 月初，今日头条高价收购 musical.ly，为其短视频布局再下一城，musical.ly 也不负厚望，目前，musical.ly 全球每日活跃用户数超过 2000 万，其中北美活跃用户超过 600 万。

除 musical.ly 外，今日头条海外版“Topbuzz”系列产品 Topbuzz、Topbuzz Video 在美国同样出彩，在 Google Play 榜单基本处在 TOP30 左右，据悉，Topbuzz 在美国已获取了 3000 万用户，Topbuzz 在海外的运营模式依旧采用智能推荐的方式向用户推荐他们喜欢的内容，同时，用新的营收渠道来吸引中小型内容创作者加入。

工具类出海天花板依旧很高   今日头条为中国最大赢家

统计 2018 年上半年美国免费榜 TOP500 中国 APP 结果显示，工具类仍然是中国出口美国 APP 市场最大品类，随着内容风口的到来，工具类产品频繁被各路资本和媒体唱衰，工具类 App 虽然粘性低、容易被复制，产品同质化严重，但作为刚需产品，工具类产品的市场天花板依旧很高。

目前，活跃在美国市场的来自中国的工具类开发商主要有 Apus Group、猎豹移动、LionMobi 等近 10 家厂商，并且 90% 以上产品都是垃圾清理类应用。

不论从 TOP 榜单的产品发行数量或是下载量而言，2018 年上半年在美国当仁不让的中国发行商非今日头条（字节跳动）莫属。 

今日头条目前是苹果应用商店 App Store 排名榜首的新闻应用。有数据显示，今日头条目前拥有 8000 万日活跃用户，他们每天通过应用平均花费 76 分钟来阅读新闻和收看视频，这个时间已经超过Facebook 用户每天 50 分钟的访问时长。此外，旗下短视频抖音更不必赘述，街头巷尾，家喻户晓；在国外，抖音海外版 Tik Tok 和 musical.ly 全球覆盖超过 150 个国家和地区，成为全球增速最快的手机应用……虽然今日头条（字节跳动）在过去半年负面新闻也频有出现，但其在产品方面，尤其是海外市场的运营方面值得各 APP 出海厂商去学习和借鉴。 

今日头条（字节跳动）做内容，做社交，做广告，实施产品全球化战略，海外用户对内容的需求始终是中国互联网企业出海的机会，不论是最早的出海小三巨头：猎豹移动、久邦数码、UC 浏览器，还是后来居上的今日头条，或是尚在试水的初学者，结合具体的出海国家，在产品的生产、分发、变现等各环节认真思考，精益求精，相信 2018 年下半场会有更多成功的出海产品出现。