印尼播客用户行为调查

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播客 “podcast” 是 iPod+broadcasting，是数字广播技术的一种。播客内容犹如 YouTube 上的视频内容或 Spotify 上的音乐内容，用户可根据自己的需要订阅。现如今有越来越多的移动应用程序提供播客内容。

多样丰富的内容使播客首宗持续增加。现如今印尼当地有一些播客内容制作商，其中就包括了本次报告制作者 DailySocial。基于广告的内容是播客获利的主要方式。

在印尼，较点播内容而言播客的增长速度相对慢许多。但是最近 DailySocial 注意到播客正在获得更多观众的关注。为了解当地播客使用情况，DailySocial 做了新研究，情况如下;

受访者属性

播客熟悉程度

以前印度尼西亚人非常喜欢收听无线广播。在这样的基础下，大多数受访者（政府危机公关技巧将近 68%）还是比较熟悉无线广播的数字形态播客。不过也有很多受访者（32%）不了解播客。

播客近期使用行为

在熟悉播客的 68% 的受访者中，超过 80% 的受访者经常使用播客。

对播客感兴趣并且有定期收听习惯的受访者占约 43%。相比之下，较无线广播而言，收听播客内容的受访者较多。这种趋势表现了用户对数字广播的偏好。

可以收听播客内容的平台较多。其中 Spotify，Soundcloud 和 Google Podcast 为三大主要收听平台，使用指数分别为差异化营销 52%，46% 和 41%。其中后两者提供的内容都为免费。

像 Inspigo 等本地播客内容提供平台也开始受到关注。

播客收听理由

受访者认为，播客内容（65％）和其灵活性（按需）（62％）是他们选择播客的重要原因。 到目前为止，在本地播客生态系统中呈现的内地方论坛推广容非常多样化，涉及娱乐，技术和教育等领域。

播客收听场所

播客收听时段

播客收听时长

受访者感兴趣的播客内容包括娱乐类、生活方式类、科技类、教育类以及商业类。其中娱乐类、生活方式类和科技类最受欢迎。