最热游戏《堡垒之夜》还能火多久？ 有哪些值得

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大逃杀式的射击游戏依然呈现如日中天的态势。然而调查公司 SuperData 的报告显示，虽然多月爆炸式的增长已经让《堡垒之夜》成为了世界上数一数二的知名游戏，但就目前来看，这个巨型 IP 的增长率似乎正开始走向下坡路。

报告宣称，“从全球范围来看，玩家七月份在电子游戏上的花费为 82 亿美元（约 559 亿人民币），较去年同期增长了 3%。此次消费热潮应当归功于《堡垒之夜》PC 版，以及完整版游戏持续走高的下载率。而高端 PC 类游戏则是该月表现最为疲软的类别，同比下降了 14%。”

数据还显示，《堡垒之夜》不仅是主机游戏类别中最卖座的游戏，也是 PC 端的第五名。

持久生命力，游戏新版本很关键！

对此，SuperData 指出，《堡垒之夜》七月推出的战斗通行证（Battle Pass）是增长放缓的关键所在。此次战斗通行证并没有同其他更新一样，带营销推广会来满足预期的良好效果。

“《堡垒之夜》的巅峰时刻或许就要一去不复返了。自六月以来，这款备受瞩目的游戏的利润率仅增长了 2%。尽管该游戏的开发公司 Epic Games 已经提前发布了第五季的战斗通行证，似乎也无法挽回局势。”

不过，还没有迹象可以证实《堡垒之夜》正走向下坡。据 SuperData 的估计，这款游戏于五月份从全游戏平台获得了 3.18 亿美元（约 21.68 亿人民币）的创收。

瘦死的骆驼比马大，即使 3.18 亿美元缩水了 10% 有余，依然是个不容小觑的数字。尽管《堡垒之夜》 6 月至 7 月的增长率远不如之前的表现，它在这两个月同样赚得盆满钵满。

不过，只要找到问题，推出更好的游戏版本，那么很快就能改变这种颓势。

节日营销，联动各种新设备促销

不仅如此，即将到来的圣诞节似乎也预好的危机公关案例分析示着一场增长狂潮的到来。

 《堡垒之夜》是游戏主机端上最大的 FTP（free-to-play）游戏。它源源不断地为游戏手柄、耳机、货币卡以及游戏主机等产品带来丰厚的销量回报。迄今为止，还没有任何一款 FTP 主机游戏可以像《堡垒之夜》一样，在各式各样的产品项目中产生如此巨大的影响。

一旦人们获得了新设备，他们就会往游戏中投入更多的时间和金钱，FTP 游戏正是抓住了人类潜在的贪婪欲望。更何况是在销售旺季，人们总是迫不及待地打开他们的新手机、平板以及电脑，在新设备的应用商城中下载游戏，这也间接使圣诞节这样的促销节点变成了手游厂商的饕餮盛宴。

多年来，移动手机的开发商一直借着节日促销节点的东风，推出符合节日的新设备或是举办应景的活动。但随着越来越多开发者的涌入，消费者对此愈加麻木，这也造成了开发者收益的递减。

然而，《堡垒之夜》所面临的竞争并没有如此激烈，它的受众群体主要是年轻人，他们都是消费狂潮中的主力军。如果打算通过游戏主机大捞一笔，Epic 需要做的仅仅是更新战斗通行证，并策划一场应景的节日活动。

当然，无法否认的是，游戏主机并没有像智能手机一样吸引力。同时，Xbox One 和 PS4 每年总是在圣诞节的节点推出新款。不过玩家们也并不需要因为节日促销而进行大批量的更新换代。一副新耳机、一个游戏手柄、一副新键盘、一个新鼠标甚至是电视机都能让人心生喜悦。关键在于 Epic 能否把握机会，同合作伙伴携手推出主题耳机、手柄、捆绑包以及节日主题的卡面。

只要给足消费者买买买的理由，何愁增长的姗姗来迟？

作者：Kyon