Facebook 算法权重：帖子营销该优先考虑哪些指标

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作者：木瓜移动（ID：appflood）

出海注：本文是木瓜移动发布在出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往，联系寻求作者授权。

想要打造自己的品牌，扩大品牌影响力，品牌方往往会在 Facebook 上运营主页发布帖子，在NewsFeed 上进行营销。

如果想要帖子排名上升，赢取更多用户的关注，你知道该优先关注哪些指标吗？

自从扎克伯格在 2018 年宣布 Facebook 算法将首先考虑来自家人和朋友的“有意义的互动“。

这意味着，我们不能只关心用户在平台上花费的总时间，还应该关心“质量”时间。

根据 Facebook 的新算法，衡量质量的方法之一是将某些行为定义为比其他行为更“有意义”。

新算法优先考虑主动交互，比如评论或分享。而被动交互的权重将被降低。

那么 Facebook 称之为“有意义”的互动细分是怎样的呢？在此总结出几个 Facebook 算法的最高排名因素！

一、Comments 评论

扎克伯格曾声明：“如果你经常发布人们无感或不想评论的帖子，可能会看到帖子的覆盖率在大幅下降。因为这类帖子的社交意义不高。“

这就意味着，品牌应该创建高质量的内容，专注于激发用户之间的对话。尝试在帖子中包含问题，或撰写让用户想要发表意见的紧跟时事的内容。

如果用户的朋友和家人正在对你的帖子进行评论，该用户将更有可能看到你的 Facebook 帖子。

二、Reactions 反应

如果用户花时间点击“爱心”图标与“点赞”图标，您的内容将在 NewsFeed 中的排名获得提升。

而“爱心”图标的权重要比“点赞”图标更大一些。Facebook 希望看到那些活跃的情绪。

三、Comment replies 回复评论

回复评论，即是帖子下面回复别人评论的评论。如果一个帖子中有回复评论，则表明帖子内容激发了用户之间的对话。（请记住，扎克伯格认为“对话”是此算法更新的最重要结果）。

品牌方也应该注重回复评论，创造一些可以激发用户在评论中@他们的朋友并开始对话的内容。

四、Messenger 分享链接

如果用户愿意将你的内容分享到他们的个人主页，那就太好了。如果他们通过 Messenger 将其发送给朋友，那么你的帖子排名将上升。

在这里列出的所有“有意义的互动”中，这可能是最有意义的那个。因为一位朋友在他们主页发布了一篇文章，你可能不会去看。但如果是一位朋友给你发了一篇文章，并跟你说“嘿，读读尼康黑斑门危机公关处理这个”，那么你会认真地去阅读。

五、Engagement公关危机案例分析 网站 on shares 分享后的参与度

虽然分享是一种非常活跃的互动，但 Facebook 的算法不会止步于此，仅仅获得分享是不够的。

你的帖子在被分享后还需要有较高的参与度，这样帖子排名会在算法中获得优先权。

六、Others 其他

上面列出的五个“有意义的互动”是优先因素。但这并不意味着它们是算法唯一关注的因素。

以下因素虽然权重不高，但也值得注意：

• 用户平均花在内容上的时间。

• 帖子发布时间。这是间接因素，因为如果您在用户在线时发布帖子，则您的帖子可能会获得更高的参与度。

• 帖子类型。您的帖子是状态更新、照片、链接、视频还是直播？直播或是视频可能会更被算法青睐。

• 主页信息的完整性。您在 Facebook 商家页面上填写的信息越详细越好。这样 Facebook 和潜在粉丝就可以清楚地了解您的身份以及您的业务的合法性。

• 帖子的信息量。Facebook 在 2016 年调整了其算法以突出“信息性帖子”。

现在，你知道该关心哪些指标，以便提高帖子的覆盖率和关注度了。Facebook 就像一块时代广场的广告牌，相信你也能让更多人记住你的品牌！