中国智能手机品牌“出海军团”的网红营销之路

小提示：您能找到这篇{中国智能手机品牌“出海军团”的网红营销之路}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的中国智能手机品牌“出海军团”的网红营销之路内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

作者：Miang miang

来源：Boost网红大推手

说到手机出海，除了一波海外代言人与各大平台的广告推送之外，我们不得不提的就是油管～

在 3C 类产品中扮演着重要平台角色的油管可以说是各大产品的争奇斗艳的超级战场了，无论是测评还是开箱，都可以掀起一波话题讨论。

何谓开箱？

开箱是近几年来活跃在各种视频网站 3C 产品类、美妆类板块儿的高频词——指产品发行/发售之时或之前的第一手测评视频，会从产品外观/性能/使用场景/同类类比/价格等多方面进行剖析。

该类视频多为品牌赞助或合作类型，所以这也要求视频制作者有相当高的专业素质和良好的内容制作技能。

同时开箱与测评也是各大产品发行之时的必备宣传内容，明星代言使消费者知晓产品，而开箱视频呢则是让消费者了解该产品是否适合我，同时也是品牌公关与口碑累积的必要步骤。

那么这几年出海竞争异常激烈的国产手机板块呢，各大厂也是使出了浑身解数，让我们来走近他们的油管之行吧。

一、“菊厂”华为

首先，让我们来看到拥有众多花粉的菊厂——华为。

华为，可以说是国产手机在海外的老大哥了，只少在我们看来是这样，无论是盖儿.加朵加盟的 p20 pro 的绝美广告，还是产品本身超棒的口碑度。

但是似乎 2017 年与 2018 年对于华为来说，海外市场，尤其是美国市场可以说是一场 nightmare。

那么今天是说的开箱，那就将我们的视线转移到油管——华为的官方频道总订阅数是 34 万～

从这个数据可以看出，华为的整个官方频道的增长是一个良性发展，但是整个视频观看量却在 2018 年年初的时候遭到了重创，陡然下降，随后增长缓慢，相信大家应该知道是什么原因吧。

我们在油管上也看到了不少华为的开箱与测评，光是神级开箱 kol：unbox therapy 就在一个月前与两周前分别为华为做了开箱与测评如何学好网络营销：分别是 248 万与 146 万 的观看量。这在该 kol 的视频中不算是非常良好的成绩了。 

但是我们却发现了千元旗舰机称号的荣耀 Honor，拥有品牌官方频道，订阅粉丝 4.5 万。

主攻亚洲市场的 honor，我们可以看到，大部分的测评几乎都是印度、菲律宾地区，不过两周前 unbox therapy 的开箱视频里 honor 550 万观看量成绩可以说是非常亮眼的了～ 

二、“绿厂”OPPO

前些日子 Google & BrandZ 公布了 2018 中国出海品牌 30 强，OPPO 成功入围，并位居第 26 位，这无疑是对 OPPO 海外市场成绩最直接的肯定。

主打精品战略的 OPPO，如今确实有着不错的收益，无论是国外市场还是国内市场，OPPO 都是一视同仁。OPPO 在年轻消费者最关心的拍照、闪充、外观、游戏等体验进行基础夯实，或许这就是 OPPO 能脱颖而出的原因之一。

同时强大的代言人团队与巨额的广告营销也为 OPPO 带来了超高的曝光率与话题度～

OPPO 官方频道关注人数：15 万

其中 Find X 在 unbox therapy 的频道中更是达到了 1677 万次观看量。

BTW：在专利方面，OPPO 凭借 3778 项专利申请量成为专利申请最多的纯手机厂商，并形成了多个高价值专利包，同时均在中、美、欧、日本和印度等超过 40 多个国家和地区进行专利布局，为布局海外市场打下坚实基础。

三、“蓝厂”Vivo

在国内与绿厂 OPPO 各种斗的蓝厂 vivo 在油管上的表现又是如何呢？

看起来，似乎，vivo 在第一步就有些失策：vivo 居然没有油管的官方频道！

作为一个布局欧美，横跨欧亚，同样上榜 Google Brandz 的优秀出海品牌，居然没有全球性的官方频道！只有一个 vivo india 的官方频道，虽然订阅人数在 55 万，但是对于全球性战略部署的话，还是有些不妥的。

同时在出海必找的油管开箱大神 unbox therapy 的频道里也只上线了 vivo apex 这款概念机的测评......令人费解.....

而最新旗舰 Vivo NEX 则选择了 Marques 和 Mrwhosetheboss 等中型网红来制作视频，观看量分别是 229 万与 81 万（真心是第一次见到发新机跳过 unbox therapy 的品牌呢） 

四、小米

首先恭喜小米成功将三星挤下印度市场～

印度是全球最大的智能手机增长市场之一，被评为中国之外最具潜力的新兴市场，毕竟拥有十几亿人口是它最大的优势。之前印度最大的手机品牌一直被三星占据，而小米仅仅用了 3 年作用的时间，就将三星拉下马来。

小米的官方频道粉丝：25 万

价格战与饥饿营销的行家，小米的出海之旅似乎也是令人费解.....

找到 unbox therapy 这一位粉丝半数以上来自美利坚的开箱网红做了一个小米 A2——这一主攻印度、东南亚市场用户的中端机的测评。

即使网红已经叫嚣着 crazy good deal 了，但是观看量居然只有 135 万观看量.....简直就是令人费解。要知道这位网红基本上观看量都是在 500万+ 的，上千万的视频更是不少。

本来开箱测评视频可以给品牌赚口碑的，结果，似乎，打错了牌......还不如老老实实找一个印度网红好好合作。

五、一加 one plus

今天的油管黑马！

对于很多国内用户来说，一加可以说是一个有些陌生的品牌～但是要说到它的爸爸 OPPO 的话，大家就肯定不陌生了，作为 OPPO 推出的主打线上的手机发烧友品牌，一加一经面世就累计了相当好的口碑，甚至有一句话是：OPPO 把赚来的钱都拿去给一加做性能与请代言人去了，毕竟前者联发科后者骁龙.....

ok，让我们看到一加的油管表现，官方频道粉丝：60 万

是今天本文中粉丝数最高的一位了，想不到吧～

一加手机从一开始就比较重视海外市场的拓展，一加 1 的海外版本就联合当时比较出名的 Cyanoge舆情监控前几大公司nMod 打造了官方系统，这种贴近原生 Android 的系统十分受老外们的欢迎，没有像其他国内手机那样诸多的广告和附件应用。今年 5 月发行的 oneplus6 更是口碑爆炸！

在油管输入“one”，搜索排行第六位的就是 oneplus 6～

再看到测评视频，来自 Marques 的测评观看量突破千万，达到了 2006 万！可以说是怪物级的黑马了，要知道 Marques 平时的观看量都是百万级的。而且这一数字也是国产手机品牌里，测评开箱类视频中成绩最好的一支了！

当然强大的专利后盾也是其海外成绩亮眼不可或缺的条件——一加手机一直使用高通芯片，在高通的「专利保护伞」之下，一加手机可以避免与竞争对手产生专利纠纷。甚至直接在纽约时代广场打广告，并且可以在美国官网和北美亚马逊直接下单购买。

国产手机的出海之路，制胜关键其实在于本土化营销，然而其中本土化的困境就是国产手机遭遇到的一个最大挑战。出海并不是说你找一个当地的明星去做代言了，就代表大家会买你的帐，贴合消费者习惯的设计与产品本身才是制胜关键，同时合适的平台，合适的推广营销也是口碑迅速建立的必要条件～因为无论是当地市场的成熟状态抑或是消费者的消费习惯，国内外市场都有很大的区别。只有坚持本土化的策略才能从根本上解决国产手机当前面临的困境和难题。