时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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在海外市场的推广过程中,网红营销权重不断上涨,Collective Bias 的调研数据显示大约 30% 的消费者更倾向于购买“非明星博主”推荐的产品,更有 60% 的消费者表示他们的购物决定会受到社交媒体帖文的影响。但推广团队遇到的一个问题是,他们无法轻易地在一些平台上找到 KOL,例如 Pinterest,这些人通常深藏在一个小众社区里。 针对此类情况,9 月 18 日,Pinterest,推出了一个新的 API,帮助品牌寻找并跟踪 KOL。 从备案流程这周开始,Pinterest 的营销人员可以按照类别筛选 KOL 并看到独立访客、广告展示、互动情况等统计数据。此外,广告主还可以使用 Pinterest 提供的另一个工具快速识别效果最佳的内容。 首批获得新 API 授权的网红营销公司包括 Klear、OpenInfluence、Hypr、AspireIQ、Mavrck、Izea、Influence.co 以及 Obvious.ly。 虽然 Pinterest 的用户基数没有 Facebook 那样大,但发现和收藏图片(点子)的产品设计让 Pinterest 受到了许多年轻用户的欢迎。数据显示,Pinterest 有 2 亿的月活用户,美国二分之一的千禧一代每个月都会使用 Pinterest 且 40% 的 Pinterest 用户家庭收入超过 10 万美元,其背后是大量的购物需求。 为了挖掘用户价值,Pinterest 此前已经做过多次调整来帮助品牌和内容创作者建立连接。2016 年 11 月,Pinterest 推出了 Pin Collective,可以让品牌雇佣网红制作创意广告;20企业危机公关价值排序17 年 9 月,发布了一个自助式工具,可以推进并监控广告主和内容创作者的合作流程。今年 6 月,Pinterest 也首次举办了创作者大会。 Pinterest 首席技术官表示:“我们其实是一家大数据公司,迄今为止,Pinterest 的用户已经收藏了 1000 亿张图片,每一张 pin 图会被用户收入画板(类似于合集),而这些画板真实地反映了人们的品味。我们现在有 30 亿条对人们共同喜好的描述。” 除了 Pinterest 外,Snap、Twitter、Facebook 也都在挖掘网红价值。今年 2 月,Snap 推出了 Snapchat Storytellers,帮助品牌和网红建立内容合作。4 月,Twitter 推出了 Creator Originals 计划,Facebook 也在今年的 6 月推出了连接营销人员和网红的搜索引擎 Brand Collabs Manager。 |
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文章来源:http://www.blogjihad.com/?p=887撰写人:jihadalomar翻译:刘娟校对:冯建鹏前言...
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