中国跨境时尚电商Shein进军印度，日均活跃用户超

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Shein 是一家以出口电商为主的跨境快时尚平台，上线于 2008 年 8 月，善于开发小语种市场以及利用社交媒体宣传产品。对 Shein 来说，印度已经成为一个重要的市场，在该国运营的一年间，其移动应用程序的下载量超过 500 万次。

该公司目前在印度的一线和二线城市提供超过 15000 个订单，计划通过将其产品推广到小城镇以扩大在西方的时尚市场。Shein 的印度总经理 Malcolm Yam 表示：“印度对 Shein 来说是一个非常重要的市场，而现在三、四线城镇有着巨大的潜力等待开发。这也是 Shein 开始与当地设计师合作的主要原因，我们将为印度消费者推出更具印度特色的时装。”

在印度，Shein 是入驻该国的众多中国在线时尚平台中的一家，与 Myntra，Jabong 和 Flipkart Fashion 等本土零售商竞争。Shein 把商业版图扩展到印度之后，以销售西方女性时装打开市场，平均订单价值为 1000 至 1500 卢比（约 94 - 141 人民币），在不到一年的时间里业务增长了两倍，日活跃用户数超过 100 万，处理超过 1 万份订单。

根据分析公司 App Annie 的数据显示，今年前 5 个月，在中东地区和印度，中国跨境电子商务应用程序 Club Factory，AliEXPRESS，Shein，Romwe 和 Jolly-Chic 在十大跨境电子商务应用程序名单中榜上有名。

电子商务平台 Club Factory 于一年多前创立，其 7000 万全球客户中约有一半来自危机公关问责印度。该公司电视广告广告一位高管此前曾透露，该平台的重点是所谓的基于价值的客户，在默认情况下包括二线和三线城市。业内专家表示，像 Shein 和 Club Factory 这样的公司迎合的受众与 Shopclues（印度线上网络购物平台）类似。

Forrester Research（一家独立的技术和市场调研公司）高级预测分析师 Satish Meena 表示：“Shopclues 开始运营时，他们的主要目标受众是二线城市或以上的的用户，虽然 Shopclues 能够在平台上吸引用户，但重点却是如何留住用户。而像 Shein 广播广告媒体和 Club Factory 这样的公司也是有大量活跃的用户，用户增量也十分惊人，但能否留住客户也成为了他们下一步需要解决的问题。”