一年暴增93%！Facebook印度市场广告收入逼近“龙头

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在印度市场，社交媒体巨头 Facebook 的数字广告收入正在逼近搜索引擎“巨无霸”谷歌公司。

根据印度金融业媒体 Mint 援引路透社消息源称，今年 Facebook 公司在印度可能获得约 9.8 亿美元广告业务收入，仅比谷歌去年的广告收入低 1.2 亿美元。而且，Facebook 公司的收入还呈继续增长之势。

Facebook 公司的广告收入之所以能取得史无前例的高增长，主要源于 Facebook 的平台为旗下用户提供了更为友好，消费者更依赖的视觉元素，所以 Facebook 的广告比谷歌更容易跨越语言的障碍赢得用户。

消费者一直在转向重视视觉元素的内容，倒向 Facebook 旗下的 Instagram 和 Whatsapp 等高人气即时通讯服务平台。去年，Facebook 公司在印度市场的营业收入约为 34.18 亿卢比，较此前一年 17.7 亿卢比的水平同比暴增约 93联合新闻发布会%，其净利润由 3.1 亿卢比增至 4.07 亿卢比，同比增长 31%。

Facebook 公司的这种迅猛发展已经震动了谷歌，因为谷歌是目前唯一在印度市场领先 Facebook 的劲敌。更令谷歌担心的是，Facebook 并没有专门委任印度这个地区的负责人，却成功实现博客推广了广告收入大规模增长。

谷歌公司一再重申将会把印度视作为下一个全球重点市场，而且也一直在开发容易被当地市场接受的本地化产品。最近，谷歌不断调兵遣将，空降了一些印度的高层领导，强化当地管理水平，其中就包括为谷歌开辟马来西亚、越南、菲律宾和其他新兴市场的原董事总经理 Sajith Sivanandan，目前他已经调任印度，坐镇卡纳塔克邦首府班加罗尔，重点负责印度的支付与接入服务。

不仅如此，谷歌公司还挖来了印度支付平台 Flipkart 旗下电商 Myntra 的首席产品官 Ambarish Kenghe，请他负责谷歌基于统一支付接口（UPI）支付平台 Google Pay 的产品开发。

现阶段，谷歌印度子公司约有 4000 名员工，而 Facebook 据称仅有约 500 名。

在接过帅印就任谷歌印度公司首席执行官以前，Sundar Pichai 曾为一些地区制定过一项新的战略，为当地提供更量体裁衣的服务。谷歌在印度的广告业务也因此有过增长。

美国传媒评估与分析机构 Comscore 的一份报告称，今年上半年，印度的用户在谷歌服务上投入的时间超过了 Facebook 的服务。而去年，用户投入 Fa电商关于运作cebook 的时间最多。

然而，这样的反超并未体现在谷歌公司的印度业务收入增长上。

另一方面，Facebook 公司已经开始将其面向印度市场的少数广告服务推向商业化。一周前，Facebook 开始对 WhatsApp 平台基于文本的市场推广特色功能收费，明年还可能将推出视频广告业务。事实上，此举得到了印度本土中小企业家的强烈响应。根据 Facebook 公司透露，他们现在与印度前 200 位的广告商客户都有合作。

包括城市和乡村地区在内，Facebook 公司目前合计拥有 2.25 亿印度月度活跃用户（MAU），印度也是 Facebook 仅次于美国和巴西的全球第三大市场。

广告营销机构 Magna 数据显示，去年 Facebook 和谷歌共占有印度 68% 的数字广告市场份额。而今年，印度的数字广告支出增长幅度估计至少将达到 30%。