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2018 德国广告支出将达211.3亿美元 31.9%用于数字广

时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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据 eMarketer 的最新预测，德国广告支出将达到 211策划营销方案案例.3 亿美元，其中 31.9％ 将用于数字广告投入。

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就市场规模而言，这也将使德国的广告市场规模上升至欧洲第二，仅次于英国。

该预测显示，预计在 2018 年，德国在数字广告上的支出将达到 67.4 亿美元。

虽然数字广告在广告支出方面占比最大，但电视广告仅次于其后，占比 24.8％，排名第三的是更传统的印刷媒体广告，这都归功于在德国报纸在媒体业仍然占强势地位。

事实上，在德国 18 岁以上人口中有 76.2％ 的人口每个月至少会阅读一份报纸，并且 eMar市场营销网络教育keter 预计这一比例只会略微下降到 75.7％。

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Pubmatic 中欧区域主管 Michael Zeisler 解释道，“各品牌依然在电视广告方面进行投资，部分原因是数字视频的库存依然很低。而广告商往往希望更多投入于数字视频广告，但这些广告的质量往往不能达到他们的要求。”

数字媒体预计将在 2018 年增长 5.5％，而电视则增长 1.2％。

同时，品牌安全也是目前德国特别热门的话题。这导致品牌在程序化广告中与发行商建立更直接的联系，从而减少广告欺诈并降低广告风险。

作者：Milly Li

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