调查：印度线上广告成本已然大幅攀升

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据 YouTube 发给各媒体机构的信函显示，自 2019 年 1 月开始，Alphabet 旗下视频共享平台 YouTube 将再次上调其具有广泛影响力的固定主页广告的价位，从目前的 700 万卢比/天增加到 1400 万卢比/天，价格翻一番。（注：1 人民币=10.346 印度卢比）

尽管媒体专家就数字支出的投资回报率（ROI）问题颇有争议，但在接受外媒 ETtech 的采访时，若干媒体代理商表示，近年来，Facebook、Twitter 和 Instagram 等数字平台的定价一直以 20-30％ 的年增长率增长。2019 年，随着用户网络使用时长和参与度的提高，这些数字平台的广告价位预计仍将保持这一增长趋势。

在过去的三年中，媒体代理商对数字媒体年增长率的预计一直高于 30％。去年，印度数字媒体的广告支出达到 1100 亿卢比，预计到 2018 年年底将达到 1450 亿卢比。

全球媒介管理集团  IPG  盟博（IPG Mediabrands）旗下的印度数字营销商 Interactive Avenues 的 CEO 辛格（Amardeep Singh）表示:“2017 年，印度数字广告总收入约为 1100 亿卢比，其中，谷歌约占 650 亿卢比，Facebook 是 250 亿卢比，其他数字代理商为 200 亿卢比。到 2018 年年底，谷歌和 Facebook 的数字广告收入预计将分别达到 800 亿卢比和 350 亿卢比，而其他数字媒体总计贡献约 300 亿卢比。”

按照行业估算,一个基本的数字媒体广告，如果总观看次数达到 10 亿次展示的话，那么，其目前的成本约为 3000 万卢比。

各数字媒体负责人均表示，数字广告现在正成为媒体组合的重要组成部分。随着印度数字渗透率和采用率不断提高，各大数字平台必然会抬高价格。

国际级数字通讯企业电通安吉斯网络（Dentsu Aegis Network）南亚区的 CEO Ashish Bhasin 表示：“目前,由于印度电信运营商 Jio 大幅下调数据价格，印度互联网用户增至四到五亿人。随着用户网络时长和覆盖面的增加，其费率也将相应地提高。”

今年，在印度，除了 Snapchat 的月度活跃用户数量有所下降之外，所有其他数字平台的活跃用户数量都出现了大幅增长。

按照行业共识，YouTube 的月度活跃用户数量已达到 2.5 亿人，Facebook 有 2.2 亿人，Instagram 大约有 6800 万,此外，Twitter 的月活跃用户数量也已高达 3040 万。

尽管 YouTube 一再提高广告价格的行为在数字界引发了极大的争议，但辛格认为，随着该平台的影响力逐步扩大，广告商应该从中看到商机。他表示：“YouTube 现在日活用户接近 1.2 亿用户，其广告展示次数每天超过 10 亿。很少有媒体工具可以在一天内实现如此之大的覆盖面。”

Alphabet 的高管告诉 ET 重庆制作宣传片称，YouTube 在印度和其他亚洲国家的增长速度最快。 “十几年前，谷歌以 16.5 亿美元的价格收购 YouTube 时，很多人都摇头，认为是一件很疯狂的事。但今天看来，我们简直赚大发了。我们已经看到，YouTube 已从每分钟上传 7 小时的视频内容，迅速发展到现在每分钟上传 450 余小时的内容。今天，硅谷的每个人都认为 Reliance Jio 已经撼动了印度市场，但尽管如此，印度有待开发的空间仍然很大，”Alphabet 的两位高管私下与媒体交谈称。

谷歌印度发言人表示,广告商正在挖掘 YouTube 的商业价值。“自去年以来，YouTube 的日活跃用户数量增长了 100%，”这位发言人说。

有消息称，尽管面临虚假账户和机器人账号等问题，Facebook 和 Twitter 等平台也在相继提高其广告费率。Twitter 表鸿茅药酒危机公关失败原因示，去年 Twitter 的每次互动费用降低了 32％，但该公司的每次广告展示总收益有所提升。

Twitter 发言人表示，在更高收益广告模式以及更高的广告点击率（CTRs）的共同影响下，广告展示总收益得到了显著提高。

DAN Performance 集团 CEO Vivek Bhargava 表示，这些平台清理了动态消息和更新时间电视广告投放价格的乱象，用户也已达到临界规模，因此，它们调高费率也在情理之中。“如果你选择 Facebook，那么，其信息流广告现在的成本要比去年高出 100％，”Vivek Bhargava 说道。

然而，对于其平台对广告商涨价的行为，Facebook 发言人予以否认。同时，该发言人坚称，社交网络的定价对每个广告买家都是“透明的”。“我们的广告需求持续增长，因为随着我们业务的扩大，我们平台的广告商越来越多。与此同时，随着我们平台上的用户越来越多，广告库存也在增加，”该发言人称。