海外电商冲刺“黑五网一”，怎样提前优化好 

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作者：木瓜移动（ID：appflood）

出海注：本文是木瓜移动发布在出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往联系，寻求作者授权。

转眼间，黑五网一已临近！

相信很多卖家已万事俱备只欠东风了。今天，我们就为您送上一股东风，助您在旺季增加销量，为店铺带来更多流量。

本文，我们将向您介绍如何针对电子商务的大促日期优化 Google 广告系列。

首先看看黑色星期五的数据，蓝色柱状为总销量，红色线条为增长率，我们可以看到，黑色星期五在多个地区都是大促重头戏！  

另一方面，网络星期一也有很好的销售记录，平均占黑色星期五销售额的 44％。

让我们再来看看 Google 上关于黑色星期五的数据。

• Google 上有 2100 万次搜索与黑色星期五相关；

• 70％ 的搜索发生在黑色星期五前 20 天内，就在客户决定购买哪种产品的那一刻起；

• 60％ 的搜索是通过智能手机进行的；

• 搜索引擎营销（SEM）预算通常会增加 53％。

这些数据可以解释为什么 Google 对黑五营销变得快手广告投放技巧越来越重要。

在投放 Google 广告时，我们可以关注几个方面：

1、准备阶段

①处理“ 上层漏斗 ”广告系列，这些广告系列用于将流量引导至您的商店

②准备好所有类型的活动（搜索、展示、购物、再营销），以实现最大程度的传播

③制作与黑色星期五相关的广告和横幅广告

2、投放阶段

①将广告和横幅上传到您的 Google 广告系列

②通过调节 CPC 来保持精准定位

③保存通过这些广告系列生成的新受众群体

作为广告主，你还能做的其他事情有。

• 搜索广告系列和动态搜索广告：创建通用广告系列，并在“准备”和“投放”过程中保留这些广告系列；

• 展示广告：在黑色星期五开始前不久，制作新横幅，并在整个“投放”阶段进行维护；

• YouTube广告：您可以在“黑色星期五”前一天激活广告系列“标头广告”，并将其保留到当天结束。这类广告在占据特权地位时具有重大影响。

最后，建议使用“Bumper Ads”，这是一款持续时间最长为 6 秒的视频广告，它们可以快速简洁地传输消息。

3、可优化事项

除此之外，为了优化您的 Google 广告系列，请务必考虑一些重要信息：

为黑色星期五设计个性化的广告文字和横幅：在广告中添加“黑色星期五”以获取更多流量。

• 每个广告组包含 3 个以上的广告：使用 3 个 ETA（扩展文字广告），以便将转化率提高15％。

• 每个广告系列至少添加 4 个扩展程序：这样，Google 广告可以更好地个性化您的广告并提高点击率。

• 将最佳再营销列表添加到您的广告系列：添加“所有访问者”，“页面产品访问者”和“放弃购物车者”列表。

• 增加出价预算：在此期间提高每次点击费用有助于提高广告的竞争力。

• 制作 Google 购物和动态再营销广告系列：为此，我们必须检查我们是否已将产品上传到 Google Merchant。

• 在所有广告组中设置自动 CPC：如果 Google 认为转化的可能性很高，Google 会自动调整出价

• 将广告轮播设置为“优化”：通过此选项，您的广告系列危机公关电视剧黄轩将自动展示具有更好转化率和相关性的广告

• 调整投标增加的预算：考虑增加此期间的营销预算。

• 添加动态搜索广告系列：Google 会自动生成广告的标题。

相信这些针对黑五的 Google 广告优化，能够增加销售额，为旺季再添一把柴火！

为了黑色星期五，冲鸭！