亚马逊广告预算将达46.1亿美元，零售品牌成

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原标题：2018年亚马逊广告预算将达46.1亿美元，零售品牌成新增长点

eMarketer 预测，2018 年美国地区亚马逊广告预算将达到 46.1 亿美元，相当于美国数字广告支出的 4.1%。即便成为数字广告市场第三大巨头，亚马逊依旧无法撼动 Facebook、Google 的地位。

值得注意的是，零售行业逐渐将预算投向亚马逊平台。2018 年，零售商数字广告预算将达到 235 亿美元，同比增加 18.7%，占美国数字广告支出的 22%。零售行业移动数字广告预算达 163.3 亿美元，同比增长 23.6%，占零售商数字广告预算的 70%，占美国移动数字广告支出的 22%。

eMarketer 高级分析师 Patricia Orsini 表示，零售品牌数字广告预算高于任何行业。对零售商而言，搜索结果就是一切，商店信息、亚马逊主页出现在 Google 搜索结果对提升零售商销量有极大的帮助，“零售商之间的竞争提升了搜索速率，“Orsini 说道。

eMarketer 首席预测师 Oscar Orozco 表示，从展示端来看，零售商没有同亚马逊展开激烈的竞争，反而达成了合作关系，亚马逊受益于零售商大笔广告投入。

Third Door Media 报告显示，34.2% 的美国电商营销人员 10% 到 25% 的数字广告预算投向亚马逊。值得注意的是，80% 的电商营销人员计划提升亚马逊平台的广告预算，19.保护视力宣传海报5% 的受访者在亚马逊平台的广告预算将提升至少 50%。

目前，亚马逊平台供应多种广告产品，86.5% 的营销人员通过 AMS 购买点击付费搜索广告，占该平台赞助产品的 79.8%，头条搜索广告的 72.5%，产品展示广告的 66.8%。在今年 9 月份，亚马逊宣布旗下广告产品统一归为 Amazon Advertising。

亚马逊推动了产品的销售和购买，报告中，61.7% 的受访广告主使用 Amazon Stores 推广产品和品牌。35.7% 的受访者在接下来的一年内将布局 Stores 页面。

亚马逊并不是零售广告主的唯一销售平台，68% 的受访者在除亚马逊之外的市场销售产品，43% 的受访者在 eBay 销售产品，其次是沃尔玛（29.8%），Jet (19.8%)，其余竞争对手则为 49.6%。

接下来半年到一年的时间内，69% 的营销人员在沃尔玛平台的广告预算将持平，Jet 平台的则为 73%，只有 25% 的营销人员将提升沃尔玛、Jet 平台广告预算，值得注意的是，80% 的营销人员将提升亚马逊平台的广告预算。

Marin Software 报告显示，零售行业广告主比其他行业更青睐亚马逊数字广告。56.5% 的受访对象认为亚马逊平台广告份用电视当广告额将持续增长，认为金融服务、汽车、旅游业将持续增长的受访者分别为 49.2%、41.1%、35.3%。