财报图解| 成本和支出加速增长 FB第三季度净利润

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原标题：财报图解| 成本和支出加速增长 FB第三季度净利润增速放缓

腾讯科技讯 Facebook 周二发布了该公司截至 9 月 30 日的 2018 年第三季度财报。财报显示，Facebook 当季总营收为 137.27 亿美元，较上年同期的 103.29 亿美元增长 33%；净利润为 51.37 亿美元，较上年同期的 47.07 亿美元增长 9%。

Facebook 创始人兼首席执行官马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，“我们的社区和业务继续快速增长，现在超过 20 亿人每天至少使用我们的一项服务。我们正在为私人信息和故事建立最好的服务，视频和商业领域将有着巨大的机遇。”

一、营收增速下滑

Facebook 第三季度总营收为 137.27 亿美元，较上年同期的 103.28 亿美元增长 33%，低于华尔街分析师平均预计的 137.8 亿美元。尽管仍保持高速的增长，但 33% 的同比增长速度低于上一季度的 42%，低于去年同期的 47%。在此前的 5 个季度中，Facebook 的营收同比增速一直保持在 40% 以上。

二、净利润增速放缓

Facebook 第三季度净利润为 51.37 亿美元，比上年同期的 47.07 亿美元增长 9%；每股摊薄收益为 1.76 美元，高于上年同期的 1.59 美元，超出华尔街分精准营销创新析师平均预计的 1.47 美元。Facebook 净利润增速的突然放缓，主要受公司成本和支出的增速超过营收增速所致。

三、运营利润增速锐减

Facebook 第三季度运营利润为 57新媒体.81 亿美元，比上年同期的 51.22 亿美元增长 13%；运营利润率为 42%，上年同期运营利润率为 50%。与净利润增速下滑相同，运营利润增速的大幅放缓和运营利润率的下滑，主要受成本和支出的增速超过营收增速所致。

四、日活跃用户增速继续下滑

Facebook 的业务受益于用户对公司社交媒体产品使用的持续增长。2018 年 9 月，平均单日活跃用户人数为 14.9 亿人，比上年同期增长 9%。在过去的 6 个季度中，Facebook 的日活跃用户增速一直呈下滑趋势，已从 2017 年第二季度的 17%，降至 2018 年第三季度的 9%。

其中，Facebook 在美国的日活跃用户与上一季度持平，仍为 1.85 亿；在欧洲的日活跃用户下滑至 2.78 亿；在亚太和其他地区的日活跃用户分别环比增长 2% 和 2.7%。

五、月活跃用户增速持续下滑

截至 2018 年 9 月 30 日，Facebook 的平均月度活跃用户人数为 22.7 亿人，比上年同期增长 10%，但略低于市场分析师预计的 22.9 亿人。与日活跃用户的情况相似，Facebook 的月活跃用户增速一直呈下滑趋势，已从 2017 年第二季度的 17%，降至 2018 年第三季度的 10%。

六、广告业务营收增速下滑

Facebook 近乎全部的营收都来自于广告业务，广告业务的营收为 135.39 亿美元，比上年同期的 101.42 亿美元增长了 33%，占到总营收的 98.3%。其中，来自于移动广告的营收约占整个季度广告营收的 92%，上年同期这一比例为 88%。

七、总成本和支出加速上涨

在营收增速放缓的同时，Facebook 第三季度总成本和支出为 79.46 亿美元，比上年同期的 52.06 亿美元增长 53%。这一增速也是过去 6 个季度中的最高增速。

其中营收成本为 24.18 亿美元，高于上年同期的 14.48 亿美元。Facebook 第三季度研发开支为 26.57 亿美元，高于上年同期的 20.52 亿美元；营销和销售开支为 19.28 亿美元，高于上年同期的 11.70 亿美元；总务与行政开支为 9.43 亿美元，高于上年同期的 5.36 亿美元。